
Мнение редакции о курсе
Курс будет полезен HR- и бренд-менеджерам: вы прокачаете навыки HR-маркетинга и научитесь формировать сильный бренд работодателя. Вы узнаете, что «продаёт» бренд, выделите сильные и слабые стороны компании, разберётесь с корпоративной культурой и определите каналы коммуникации с аудиторией. Вы сможете создать бренд работодателя, с которым захотят работать топовые специалисты.
- сертификат
- школа аккредитована в международных профессиональных организациях
- нет рассрочки
- нет индивидуальных консультаций с преподавателем
Employer branding от LABA
На курсе вы научитесь создавать работодателю бренд, привлекательный для сотрудников, клиентов и аудитории. Преподавательница — Анастасия Стеценко, опытная специалистка по кадровому маркетингу. Она расскажет, как сформировать образ надёжного бренда и поделится полевым опытом и лайфхаками.
Вы узнаете, как анализировать привлекательность бренда и формировать имидж компании среди сотрудников и во внешней среде. Вы научитесь составлять маркетинговый план, считать на него бюджет и работать с каналами продвижения бренда. После обучения вы сможете самостоятельно создать бренд работодателя, повысить лояльность сотрудников и привлечь ценных специалистов.
Что такое бренд работодателя и зачем он нужен
Бренд работодателя — это образ компании в профессиональной среде и среди собственных сотрудников. Сильный бренд привлекает в компанию ценных специалистов и минимизирует текучку кадров. Он помогает отстроиться от конкурентов и выделиться среди работодателей. Вам легче будет нанимать сотрудников: люди с похожими ценностями сами будут хотеть с вами работать.
HR-маркетолог выстраивает бренд для компании-работодателя. Для этого он исследует потенциальных кандидатов, составляет портрет этой целевой аудитории и придумывает, как им рассказать о преимуществах работы в этой компании. HR-маркетолог анализирует восприятие бренда и формирует у аудитории образ надёжного и привлекательного работодателя.
Чем больше известна компания, тем больше ценных специалистов хотят с ней сотрудничать. Поэтому HR-маркетолог развивает каналы продвижения бренда:
- сайты поиска работы,
- соцсети,
- отзовики и форумы,
- рассылки,
- медиа,
- ивенты,
- сотрудничество с университетами,
- мерч,
- личные бренды и репутацию топ-менеджеров компании,
- амбассадоров бренда и др .
HR-маркетолог транслирует ценности бренда внутри компании, исследует и повышает лояльность сотрудников и растит амбассадоров — представителей, послов бренда.
Всему этому вы научитесь в LABA.
Чему вы научитесь
- проводить аудит бренда работодателя;
- поддерживать корпоративную культуру;
- формировать состав соцпакета, который компания предлагает сотрудникам;
- транслировать конкурентное преимущество для укрепления бренда;
- общаться с аудиторией через рассылки, соцсети, форумы, мерч и другие каналы;
- использовать игровые методики в HR-процессах;
- планировать бюджет на продвижение бренда работодателя.
Преподаватели
Анастасия Стеценко — специалистка по кадровому маркетингу в разработчике программного обеспечения DataArt, 10 лет опыта в HR-сфере.
Подробнее о преподавательнице смотрите на сайте курса.
Программа курса
В программе 11 учебных блоков:
- Место EB в компании.
- Показатели эффективности для EB.
- Внутренние исследования: ценности и сильные стороны.
- Исследование рынка. Портрет целевой аудитории.
- EVP.
- «Библия» бренда работодателя.
Полную программу смотрите на сайте курса.
Спецификация: Курс «Employer branding» от LABA
|
Отзывов пока нет.