Курс «Employer branding» от LABA

Employer branding от LABA

На курсе вы научитесь создавать работодателю бренд, привлекательный для сотрудников, клиентов и аудитории. Преподавательница — Анастасия Стеценко, опытная специалистка по кадровому маркетингу. Она расскажет, как сформировать образ надёжного бренда и поделится полевым опытом и лайфхаками.

Вы узнаете, как анализировать привлекательность бренда и формировать имидж компании среди сотрудников и во внешней среде. Вы научитесь составлять маркетинговый план, считать на него бюджет и работать с каналами продвижения бренда. После обучения вы сможете самостоятельно создать бренд работодателя, повысить лояльность сотрудников и привлечь ценных специалистов.

Что такое бренд работодателя и зачем он нужен

Бренд работодателя — это образ компании в профессиональной среде и среди собственных сотрудников. Сильный бренд привлекает в компанию ценных специалистов и минимизирует текучку кадров. Он помогает отстроиться от конкурентов и выделиться среди работодателей. Вам легче будет нанимать сотрудников: люди с похожими ценностями сами будут хотеть с вами работать.

HR-маркетолог выстраивает бренд для компании-работодателя. Для этого он исследует потенциальных кандидатов, составляет портрет этой целевой аудитории и придумывает, как им рассказать о преимуществах работы в этой компании. HR-маркетолог анализирует восприятие бренда и формирует у аудитории образ надёжного и привлекательного работодателя.

Чем больше известна компания, тем больше ценных специалистов хотят с ней сотрудничать. Поэтому HR-маркетолог развивает каналы продвижения бренда:

• сайты поиска работы,
• соцсети,
• отзовики и форумы,
• рассылки,
• медиа,
• ивенты,
• сотрудничество с университетами,
• мерч,
• личные бренды и репутацию топ-менеджеров компании,
• амбассадоров бренда и др .

HR-маркетолог транслирует ценности бренда внутри компании, исследует и повышает лояльность сотрудников и растит амбассадоров — представителей, послов бренда.

Всему этому вы научитесь в LABA.

Чему вы научитесь

• проводить аудит бренда работодателя;
• поддерживать корпоративную культуру;
• формировать состав соцпакета, который компания предлагает сотрудникам;
• транслировать конкурентное преимущество для укрепления бренда;

• общаться с аудиторией через рассылки, соцсети, форумы, мерч и другие каналы;
• использовать игровые методики в HR-процессах;
• планировать бюджет на продвижение бренда работодателя.

Преподаватели

Анастасия Стеценко — специалистка по кадровому маркетингу в разработчике программного обеспечения DataArt, 10 лет опыта в HR-сфере.

Подробнее о преподавательнице смотрите на сайте курса.

Программа курса

В программе 11 учебных блоков:

1. Место EB в компании.
2. Показатели эффективности для EB.
3. Внутренние исследования: ценности и сильные стороны.
4. Исследование рынка. Портрет целевой аудитории.
5. EVP.
6. «Библия» бренда работодателя.

Полную программу смотрите на сайте курса.