Обучение Бренд Менеджеров | ТОП-17 Лучших Курсов по Брендингу — Включая Бесплатные
Что объединяет технику Apple, кроссовки Nike и сумки Michael Kors? Хотя эти вещи принадлежат к совершенно разным сегментам рынка, все они являются брендом. Миллионы людей хотят обладать этими вещами, внимательно следят за новостями компании и считают эти вещи неотъемлемой частью своей жизни и личности. Думаете, это стало возможным только благодаря высокому качеству продуктов? Нет, это результат качественной работы бренд-менеджера.
Бренд-менеджер отвечает за создание образа товара или торговой марки в покупательском сознании. Этот человек разрабатывает стратегию продвижения бренда на рынке, используя широкий спектр инструментов маркетинга, различные каналы коммуникации, онлайн и оффлайн активности, работу мерчандайзеров.
ТОП-5 Лучших курсов по Бренд Менеджменту в 2021 году
3 442 ₽/мес.
Цена до скидки: 59 000 ₽.
4 598 ₽/мес.
Цена до скидки: 84 900 ₽.
2 392 ₽/мес.
Цена до скидки: 41 000 ₽.
3 283 ₽/мес.
Цена до скидки: 46 900 ₽.
3 442 ₽/мес.
Цена до скидки: 59 000 ₽.
Лучшие online курсы
«Бренд-менеджер» в Skillbox
Коротко о главном:
- Стоимость: 50 000 ₽, 35 000 ₽ — по скидке
- Оплата: Возможна оплата частями — 2 917 ₽ с рассрочкой на 12 месяцев
- Длительность: 3 месяца.
- Тип обучения: дистанционное обучение в удобное для ученика время, видео-уроки и практические задания
- Документ об окончании: диплом.
- Наставник: Яна Прямкова
- Для кого: новичков, маркетологов, специалистов по рекламе и PR, которые хотят повысить квалификацию, а также владельцев среднего бизнеса.
Программа
Разделена на 13 тематических модулей и состоит из 64 онлайн-уроков. Подробнее с ней вы можете ознакомиться на странице курса.
Преподаватели
- Яна Прямкова: автор курса, бренд-директор «6 соток»
- Ольга Зыряева: управляет коммуникациями в Spotify
- Екатерина Фадеева: Руководитель маркетинга в кофейной отрасли (Jardin, «Жокей»)
- Злата Колотвина: занимается маркетингом влияния в Joom
- Кристина Юсупова: CEO РА «Нормальные люди»
Особенности
- Возможность обучаться в удобное время.
- Доступ к материалам курса остается навсегда.
- Есть практические задания и возможность прямого общения с преподавателем.
- Ученики получают в подарок 2 месяца изучения английского языка, знание которого будет очень полезным в работе бренд-менеджера.
- Школа Skillbox часто предлагает скидки на обучение, выгодные бонусы.
«Бренд-менеджмент: от сути бизнеса до эмоций клиента» в Netology
Коротко о главном:
- Стоимость: 44 900 ₽, со скидкой — 26 940 ₽
- Оплата: есть рассрочка — от 2 694 ₽ / месяц
- Длительность: 4 месяца
- Тип обучения: онлайн — вебинары, видеолекции, практические ДЗ
- Документ об окончании: Диплом — удостоверение о повышении квалификации установленного образца
- Наставник: Артем Кашехлебов – основатель брендингового агентства Sensesay
- Для кого: маркетологов, менеджеров, предпринимателей.
Программа
Программа курса разделена на 3 основных модуля с тематическими вебинарами, видеолекциями, воркшопами:
- Модуль 1. Бренд для бизнеса. Здесь расскажут, как исследовать и анализировать рынок.
- Модуль 2. Платформа бренда. Как внедрять, развивать, позиционировать бренд.
- Модуль 3. Бонусные видеолекции
В конце обучения по желанию можно защитить дипломную работу. Подробнее о курсе по ссылке.
Преподаватели
- Артем Кашехлебов – основал брендинговое агентство Sensesay, работает брендологом в Pinkman.
- София Кареева – является партнером креативного бренд-бюро May/Be Bureau.
- Данил Плютенко – арт-директор в Pinkman.
- Александр Никифоров – основатель и креативный директор Sensesay.
- Влидимир Изгаршев – директор по исследованиям АИР.
- Никита Макаров – работает продакт маркетинг менеджером в Avito job
- Наталия Кузнецова – работает бренд-менеджером в Nespresso.
- Анастасия Губанова – работает старшим бренд-менеджером в Reckitt Benckiser, сотрудничала с таким брендами как Strepsils, Gaviscon, FullMarks.
- Елена Кириллова – работает старшим бренд менеджером в Nurofen&NFC.
Особенности
- Преподаватели курса – опытные и практикующие бренд-менеджеры.
- Школа предлагает помощь с составлением резюме и трудоустройством после окончания курсов.
- Часто действуют скидки на обучение, есть возможность оплачивать курс частями.
Детальнее о том, как организована программа курса рассказывает в этом видео Артем Кашехлебов:
О программе курса Бренд-менеджемент в Нетологии. Артем Кашехлебов, автор курса
Обучение Бренд Менеджеров | ТОП-17 Лучших Курсов по Брендингу — Включая Бесплатные
«Бренд-стратегия» в Skillbox
Коротко о главном:
- Стоимость: 35 000 ₽, со скидкой — 24 500 ₽
- Оплата: есть рассрочка — 2 042 ₽ на 12 месяцев
- Длительность: 3 месяца
- Тип обучения: онлайн – видео-уроки и практические задания
- Документ об окончании: диплом
- Наставник: Андрей Кожанов
- Для кого: дизайнеров, арт-директоров, маркетологов, собственников бизнеса
Программа
Разделена на 13 тематических модулей и состоит из 48 уроков. Обучение проводится в формате онлайн-лекций и практических заданий на базе реальных кейсов. Подробнее с программой можно ознакомиться здесь.
Преподаватели
- Андрей Кожанов – возглавляет Высшую школу брендинга, является членом совета Ассоциации брендинговых компаний, а также Союза художников России.
- Дмитрий Комаров — Куратор направления «Бренд-стратегия» в Высшей школе брендинга. Cтратег брендингового агентства DDVB.
Особенности
- Возможность обучаться в удобное время.
- Доступ к курсу сохраняется и после окончания обучения.
- Есть возможность оплачивать обучение частями.
- В школе часто действуют выгодные акции и скидки.
«Бренд-дизайн» в Netology
Коротко о главном:
- Стоимость: 46 900 ₽, со скидкой — 28 140 ₽
- Оплата: есть оплата частями – от 2 814 ₽/мес.
- Длительность: 3 месяца
- Тип обучения: онлайн — вебинары, видеозаписи и практические задания
- Документ об окончании: документ о повышении квалификации
- Наставники: Ольга Апрель, Вячеслав Жданов
- Трудоустройство: помогут правильно составить резюме и подготовиться к собеседованию
Программа
- Основы брендинга
- Стратегия бренда
- Вербальная айдентика
- Визуальная айдентика. Фирменный стиль. Логотип
- Визуальная айдентика. Брендбук. Упаковка
- Работа с визуальной частью
- Презентация решения
- Генерация идей и разработка креатива
- Дипломная работа
Подробнее узнать о темах можно на странице курса.
Преподаватели
- Вячеслав Жданов: работает арт-директором в брендинговом агентстве «Сова»
- Ольга Апрель: руководит проектами в «Студии Евгения и Ольги Апрель»
- Никита Новосёлов: работает креативным директором в «Сове»
- Елизавета Кураева: руковод отделом дизайна в Affinage
- Михаил Квирч: руководит отделом цифрового дизайна в Школе дизайна НИУ ВШЭ
- Наталья Субботина: специалист-рекламщик в Sidenis
- Кирилл Латышев: специалист по вербальному брендингу.
Особенности
- Сосредоточен на работе с визуальным языком бренда, фирменным стилем и айдентикой.
- В рамках курса ученики будут работать в графических редакторах Adobe Photoshop, Adobe Illustrator.
«Брендинг и бренд-дизайн» от Skillbox
Коротко о главном:
Стоимость: 50 тыс. рублей, со скидкой — 35 тыс.
Оплата: есть рассрочка — 2 917 ₽ на 12 месяцев
Длительность: 4 месяца
Тип обучения: онлайн – видео-уроки, практические задания
Документ об окончании: диплом
Наставники: Пётр Банков, Максим Бузин и др.
Для кого: графических дизайнеров, арт-директоров, а также заказчиков дизайна
Программа
Разбита на 13 тематических модулей и состоит из 54 онлайн-уроков – видео-лекций и практических заданий с реальными кейсами. Детальнее изучить программу можно на странице курса.
Преподаватели
- Пётр Банков: основал DesignDepot, главный редактор и по совместительству издатель журнала о графическом дизайне «Как»
- Максим Бузин: работает креативным директором в DesignDepot
- Денис Пожарский: работает контент-директором в DesignDepot
- Иван Сиденко: работает арт-директором в DesignDepot
Особенности
- Доступ к материалам курса сохраняется и после окончания обучения
- В этой программе упор делается на дизайн как инструмент брендинга.
- Есть оплата частями.
- Отдельный блок посвящен работе с возражениями и отстаиванию своих идей.
«Личный бренд: пошаговый план запуска» в Netology
Коротко о главном:
- Стоимость: 14 900 ₽, со скидкой 8 940 ₽
- Оплата: есть оплата частями — от 894 ₽ / месяц
- Длительность обучения: 7 декабря – 15 февраля
- Тип обучения: онлайн — вебинары, воркшопы, видеолекции и практические задани
- Документ об окончании: удостоверение о повышении квалификации
- Наставники: Юлия Спиридонова-Микеда, Вячеслав Макович.
- Для кого: начинающих блогеров, руководителей и топ-менеджеров, digital-специалистов
Программа
По построению личного бренда занятия будут проходить два раза в неделю в разных форматах: видеолекции, вебинары, воркшопы. В личном кабинете ученик курса будет получать практические задания и доступ к видеозаписи лекций.
Программа разделена на несколько блоков:
- Подготовительный уровень
- Создание концепции личного бренда
- Соцсети (Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube, Telegram, TikTok)
- Публикации в СМИ, работа с сайтом и блогом
- Публичные выступления
- Стратегия продвижения личного бренда
- Дипломная работа
Подробнее узнать о программе курса можно здесь.
Преподаватели
- Юлия Спиридонова-Микеда: Сооснователь «Нетология-групп». Эксперт по запуску стартапов и управленец удалёнными командами. Консультант, автор книг «Стартап на миллиард. Пошаговое руководство по созданию диджитал-бизнеса», котораят в Топ-5 деловых книг 2019 года по версии PwC.
- Сергей Капличный: психолог-практик, автор проекта «Многочитал», подкаста «Развивейшн».
- Ульяна Петрухина: видеоблогер, в прошлом амбассадор Youtube в России.
- Анетта Орлова: медиа-эксперт, бизнес-спикер, колумнист в изданиях «Forbes», «Сноб», «АиФ».
- Артём Гусев: основатель бюро подготовки публичных выступлений «Глагол».
- Мария Терентьева-Галицких: председатель совета Национальной ассоциации блогеров, соучредитель BerekClub.
Особенности
- Нацелен на развитие личного бренда и будет полезен специалистам в различных сферах, которые хотят повысить свою узнаваемость, найти новых клиентов, повысить стоимость своих услуг.
- Обучение можно оплачивать частями.
- Акцент на работе в социальных медиа (Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube, Telegram, TikTok).
Знакомство с курсом Нетологии «Сильный личный бренд»
Обучение Бренд Менеджеров | ТОП-17 Лучших Курсов по Брендингу — Включая Бесплатные
«Бренд — менеджер. Менеджер по продукту» от Русской Школы Управления
Коротко о главном:
- Стоимость: 47 900 руб., со скидкой — 35 925 руб.
- Оплата: есть оплата частями – от 4 790 руб./мес.
- Длительность: 4 дня
- Тип обучения: есть онлайн и очное обучение
- Документ об окончании: удостоверение о повышении квалификации
- Наставник: Маргарита Бор-Раменская и другие
Программа
- Алгоритмы маркетингового исследования и анализа рынка.
- Брендинг. Как создать бренд и что делать дальше?
- Вывод продукта на рынок: маркетинг и коммерческая политика.
- Правила стимулирования сбыта, проведение акций.
Преподаватели
- Бор-Раменская Маргарита: опытный практик в области PR и media, журналист, запустила телеканал с ноля.
- Мо Дмитрий: Учредитель и pr – директор студии Public Bridge.
- Стерхова Светлана: Директор компании «InnovМаркетинг», к.э.н., доцент кафедры управления инновационными проектами РАНХ и ГС при Президенте РФ, Сertificated Тrainer University of Pennsylvania PennState.
- Колонтай Михаил: руководит программой MBA в Русской школе управления, является кандидатом экономических наук и сертифицированным маркетинговым специалистом в Columbia Business School.
- Муравьева Кристина: специализируется на реструктуризации бизнес-систем, коммуникаций (в сегментах B2B, B2C), эксперт антикризисных коммуникаций и репутационного менеджмента.
- Павлов Дмитрий: специалист в сфере маркетинга, digital маркетинга, рекламы, управленческих решений коммуникаций.
- Бару Александр Владимирович: Эксперт-практик в области создания рекламных креативов, бизнес-тренер, консультант.
Особенности
- Короткий интенсив больше подойдет специалистам в сфере маркетинга и рекламы, которые хотят развиваться в сторону бренд-менеджмента, нежели новичкам в этой сфере.
- «Академический» состав преподавателей: присутствуют кандидаты экономических наук, профессоры, специалисты, которые работали с крупными международными компаниями.
- Возможность обучения в онлайн и офлайн формате.
- Есть рассрочка.
«Курс Бренд-Маркетинг. Профессия Бренд-Менеджер» в D’SKUL
Коротко о главном:
- Стоимость: 35-45 тыс. рублей
- Оплата: есть рассрочка
- Длительность: С 12 мая по 21 июля
- Тип обучения: очно и онлайн
- Документ по окончанию: Диплом
- Наставники: Александр Еременко, Алексей Мовсеян и другие.
Программа
Разбита на 4 основных блока:
- Создание бренда
- Продвижение бренда
- Усиление бренда
- Стратегия бренда
Подробнее о темах, которые будут рассматриваться на курсе читайте здесь.
Преподаватели
- Александр Еременко: работал с Балтикой, Ростелекомом, Аэрофлотом, Volvo.
- Артем Мовсесян: работал с Mars, Pepsi, Альфа Банком, Лукойлом, Nestle
- Мина Хачатрян: работала с Vitek, Röndell, Maxwell
- Ольга Саруханова: работала с МТС, Bosch-Siemens, Sony, Carlsberg
Особенности
- Разработан при участии британских партнеров.
- В нем рассматривается западный опыт брендинга, адаптированный к особенностям русского рынка.
Хотите подробнее узнать, о чем будут говорить на курсе – смотрите видео с преподавателями образовательной программы:
Интенсив по брендингу IHSBM
Обучение Бренд Менеджеров | ТОП-17 Лучших Курсов по Брендингу — Включая Бесплатные
«Бренд — менеджмент. Как построить эффективный бренд» в Специалист.ru
Коротко о главном:
- Стоимость: 17 050 – 18 890 рублей
- Оплата: есть оплата частями — От 1 013 руб./месяц
- Длительность: 24 академических часа
- Тип обучения: очно и онлайн
- Документ по окончанию: Сертификат международного образца, а также свидетельство о прохождении курса, удостоверение о повышении квалификации
- Наставник: Олег Лосьмаков
Программа
Обучение разделено на несколько тематических модулей:
- Бренд, его атрибуты
- Стратегия развития
- Особенности Аудита бренда
- Коммуникационная стратегия
- Создание нового бренда
- Особенности кризисного брендинга
Подробнее о темах, которые будут рассматриваться на курсах можно узнать здесь.
Преподаватели
- Олег Лосьмаков: специалист с 20-летним опытом работы в маркетинге, работал с топовыми автомобильными брендами – Audi, BMW, Rolls-Royce.
Особенности
- Есть разные форматы обучения: онлайн и офлайн
- Есть рассрочка
- За дополнительную плату можно получить индивидуальные занятия с преподавателем.
«Бренд менеджмент онлайн» в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса
Коротко о главном:
- Стоимость: 48 тыс. рублей
- Оплата: нет оплаты частями
- Длительность: 5 месяца
- Тип обучения: онлайн
- Документ по окончанию: удостоверения о повышении квалификации
- Наставник: Татьяна Комиссарова
Программа
Обучение разбито на несколько тематических блоков:
- Современные концепции брендинга
- Ситуационный анализ, аудит бренда
- Позиционирование и идентичность
- Бренд-management и планирование
- Продвижение бренда
Подробнее ознакомиться с программой обучения можно на странице курса.
Преподаватели
- Комиссарова Татьяна: работает деканов в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
- Виктория Алеманова: Руководитель программы профессиональной переподготовки «Бренд — менеджмент», в прошлом работала директором по продажам и маркетингу в компании Domino’s Pizza
- Людмила Горохова: руководит маркетинговым отделом в ООО «Инновационные технологии»
- Ксения Киселева: в прошлом отвечала за маркетинговые коммуникации Leroy Merlin Russia
- Анастасия Фрибус: директор по маркетингу, член совета Правления Корос Груп
- Ирина Базилева: руководитель программы повышения квалификации «Внутренний маркетинг и коммуникации»
Особенности
- Действуют скидки для тех, кто уже учился в этой школе
- В качестве бонуса ученик получает доступ к материалам и после окончания курса
- Обучение включает и видео-лекции, доступные в любое время в личном кабинете ученика, и вебинары, которые проходят в фиксированное время (вечером).
«Бренд-менеджмент» в Laba
Коротко о главном:
- Стоимость: сообщают только после заявки с личными данными
- Длительность: 1,5 месяца (8 декабря — 21 января)
- Тип обучения: онлайн
- Наставник: Максим Белов
Программа
- Занятие 1: Бренд и бизнес
- Занятие 2: Исследования и сегментация рынка
- Занятие 3: Что надо знать о потребителе
- Занятие 4: Что надо знать о финансах и продажах
- Занятие 5: Как построить идентичность бренда
- Занятие 6: Личность и ценности бренда
- Занятие 7: Разработка упаковки бренда
- Занятие 8: Коммуникации. Часть 1
- Занятие 9: Коммуникации. Часть 2
- Занятие 10: Клиент – главная ценность бренда
Подробнее здесь.
Преподаватели
- Максим Белов: Маркетинг-директор сети АЗС UPG, 20+ лет опыта в маркетинге, работал с UMC, Lifecell, «Нова Пошта».
Особенности
- Для начинающих маркетологов или для владельцев бизнеса, не подойдет тем, кто хочет обучаться с ноля.
- Вебинары проводятся в вечернее время.
- Обучение проводится на онлайн-площадке My.Laba, у каждого ученика есть свой личный кабинет с лекциями и домашними заданиями.
«Профессия бренд-менеджер» в BrandIt
Коротко о главном:
- Стоимость: 26 500 рублей
- Оплата: есть оплата частями – от 2435 рублей в месяц.
- Длительность: 3 месяца
- Тип обучения: онлайн
- Документ об окончании: сертификат
- Наставники: Станислав Окрух, Стас Ферберс и другие
- Трудоустройство: практика у реального работодателя, помощь в трудоустройстве
Программа
Все обучение разделено на 11 модулей, подробнее о темах, которые будут рассматриваться на курсах можно почитать здесь.
Преподаватели
- Станислав Окрух: SEO SmartHeart, реализовал более 100 проектов, включая бренды международного уровня. Работал с Ingrad, Yandex, Ростелеком, Шоколадница, Mail.ru, Парк Сокольники, Колди, МонАрх
- Стас Ферберс: Руководитель digital-агентства «Bargana». Среди клиентов агентства — сервис заказа такси «Gett», французский косметический бренд «DESSANGE», международный бренд обуви Converse.
- Татьяна Шашлова: CEO & Founder в RADAR Agency, сотрудничала с Gohnson&Gohnson, TELE2, MAKFA, ВТБ.
Особенности
- Есть поддержка учеников на этапе стажировки и трудоустройства.
- Есть оплата частями.
- Можно общаться с преподавателями и получать обратную связь по ДЗ.
«BrandEffect» в Первой школе практического брендинга Сергея Леликова
Коротко о главном:
- Стоимость: 3 тыс. рублей за видео лекцию
- Оплата: нет оплаты частями
- Длительность: 3 лекции по 4 часа
- Тип обучения: онлайн, видео-лекции
- Документ об окончании: нет
- Наставник: Сергей Леликов
Программа
В рамках «Brand Effect» можно приобрести 3 4-часовых видео лекции:
- Я бренд-технология персонального бренда.
- От бизнеса к брендингу.
- USP/УТП? Технология поиска.
Преподаватели
- Сергей Леликов: основатель Первой школы практического брендинга, работал приглашенным лектором в Школа дизайна РАНХиГС, «Международная Школа Бизнеса» Финансового университета при Правительстве РФ».
Особенности
- Курс дает общее ознакомление с брендингом.
- Это собрание видео-лекций без возможности получить обратную связь от преподавателя.
- Автор скорее теоретик, нежели практик.
«Личный бренд. Метод Динары Сатжан» на Udemy
Коротко о главном:
- Стоимость: 59,99 $
- Оплата: нет оплаты частями
- Длительность: 2,5 часа
- Тип обучения: онлайн
- Документы по окончанию: сертификат
- Наставник: Динара Сатжан
Программа
Состоит из 24 лекций и тренингов, детальнее ознакомиться с темами, которые будут рассматриваться на курсе можно по ссылке.
Преподаватели
- Динара Сатжан — телеведущая, предприниматель, а также известный фэшн-продюсер в Казахстане. Работала ведущих республиканских каналах, отвечала за ребрендинг Национального телеканала «Qazaqsta». Сейчас также владеет несколькими дизайнерскими шоурумами, совладелица бутик-отеля в Астане.
- Сергей Монко – фотограф, основатель фотостудии MonkLab.
Особенности
- Программа обучения построена на личном опыте успеха Динары Сатжан. В своем авторском курсе она делится личными секретами успеха, помогает улучшить имидж, построить личный бренд.
«Как создать личный бренд? Личный бренд в сети с нуля» в Udemy
Коротко о главном:
- Стоимость: 189,99 $
- Оплата: нет оплаты частями
- Длительность: 1 ч. 42 мин.
- Тип обучения: онлайн
- Документ по окончанию: сертификат
- Наставник: Alex Nekrashevich
Программа
Учебная программа состоит из 4 основных блоков и включает 21 лекцию общей продолжительностью 1 час 42 минуты:
- Блок 1. Личный бренд для бизнеса
- Блок 2. Как создать личный бренд в интернете
- Блок 3. Фирменный стиль на YouTube
- Блок 4. Репутация бренда, личный бренд.
Преподаватели
- Автор — Некрашевич Александр. Основатель Бесплатной Школы Видеоблогеров.
Особенности
- Короткий 1,5 часовой курс.
- Нет рассрочки.
- Охватывает только тему создания личного бренда в социальных медиа и на YouTube.
«Продвижение личного бренда в социальных сетях»
Коротко о главном:
- Стоимость: 99,99$
- Оплата: нет оплаты частями
- Длительность: 14,5 часов
- Тип обучения: онлайн
- Документ по окончанию: сертификат
- Наставник: Тарасов Максим
Программа
Разделена на 15 часовых лекций. Подробнее ознакомиться с темами лекций можно на странице курса.
Преподаватели
- Автор курса – Максим Тарасов. Автор не приводит примеры своих успешных проектов.
Бесплатные курсы
«Брендинг» в Академии IT
Коротко о главном:
- Стоимость: Бесплатно;
- Длительность: 20 уроков;
- Тип обучения: онлайн;
- Документ об окончании: нет.
Программа
Вводный курс, который даст общее представление о теме и профессии и поможет решиться на комплексное обучение.
С чего начать и куда податься?
Бренд-менеджер – это профессия в которой очень важны не только профессиональные знания, но и личные качества. Ключевыми личными качествами бренд-менеджера являются:
- Развитые аналитические навыки и внимание к деталям.
- Креативность, способность предлагать оригинальные и инновационные решения.
- Хорошие коммуникативные навыки и умение работать в команде, коммуникабельность.
- Организованность, способность рационально распределять свое время и работать над несколькими задачами одновременно.
- Стратегическое мышление.
Чтобы претендовать на вакансию бренд-менеджера необходимо иметь профессиональные знания в рекламе, маркетинге, менеджменте, экономике. Для многих работодателей важен опыт работы в сфере маркетинга. Бренд-менеджеры работают в компаниях из разных сфер, каждая из которых имеет свою специфику. Очень часто должность бренд-менеджера становится развитием карьеры в маркетинге, розничных продажах или рекламе начального уровня. Опыт и профессиональное образование здесь одинаково важны.
О профессии
Обязанности бренд-менеджера
- Создание стратегии бренда, утверждение стилистических норм, принципов и ценностей компании, архитектура бренда.
- Медиапланирование и реализация активностей, корпоративных отношений и коммуникаций с общественностью в офлайне, а также в Интернете и социальных сетях.
- Участие в разработке и выпуске продукции, ценообразовании, создании новых возможностей для бизнеса.
- Управление бюджетом на рекламу.
- Отслеживание тенденций рынка, конкурентов и покупателей, понимание трендов и целевой аудитории.
- Мониторинг и аналитика результатов маркетинговых кампаний бренда.
Бренд-менеджер – это фактически хранитель бренда, который должен задействовать все возможности для его продвижения на рынке. Это требует глубоких знаний и о самом продукте, ассортименте, производственном процессе, и об актуальных тенденциях рынка, потребительских потребностях. Это более широкая сфера деятельности нежели у маркетолога или product-менеджера или обычных продажников.
Зарплата и востребованность
Специалист бренд-менеджер в первую очередь необходим крупному и среднему бизнесу, компаниям-производителям, которые имеют большие объемы производства. Хотя в последние годы брендинг стал необходим и малому бизнесу, который хочет подчеркнуть свою уникальность. Впервые вакансия бренд-менеджера появилась в компании Procter&Gamble еще в 30-е годы прошлого века, поэтому для западного рынка трудоустройства эта профессия не нова. В России в разных компаниях до сих пор возникают разночтения функций и обязанностей бренд-менеджера, но востребованность этой профессии в условиях рыночной экономики набирает обороты, что неудивительно. На рынке каждый день появляются новые товары и продукты, выделиться среди конкурентов становится все сложнее, поэтому руководители кампаний понимают важность формирования собственного образа, и готовы за это платить.
Так сколько зарабатывает бренд-менеджер в России и мире? По данным сервиса https://russia.trud.com/ средняя зарплата бренд-менеджера в России составляет около 63,5 тысяч рублей в месяц. По данным одного из крупнейших международных сайтов по поиску вакансий https://www.indeed.com/ средняя зарплата на позиции бренд-менеджера в США составляет около 72$ тыс. в год или 6$ тыс. в месяц.
Плюсы и минусы профессии
Основные плюсы профессии:
- Возможность работать в крупных международных компаниях.
- Отличные финансовые перспективы.
- Творческая работа, на которой можно реализовать свой потенциал.
- Учитывая все возрастающую конкуренцию на рынке, профессия не потеряет востребованность в будущем.
Недостатки профессии:
- Большая ответственность. Фактически от решений бренд-менеджера зависит успех и провал целой компании, благополучие персонала.
- Полная вовлеченность. Бренд-менеджер с головой погружен в дела компании, а это часто приводит к ненормированному рабочему дню и смещению work\life баланса в пользу работы.
- Напряженная работа. Бренд-менеджеру необходимо держать в голове огромный объем информации, уметь выстраивать работу команды и контролировать все процессы, связанные с рекламой, связами с общественностью, маркетингом.
В современном мире сфера брендинга развивается очень быстро, и знания в рекламе, которые дают традиционные ВУЗы зачастую теряют актуальность еще до того, как вы закончите обучение. В таких условиях оптимальным решением становится онлайн-обучение.
Часто задаваемые вопросы
— Можно ли получить должность бренд-менеджера, не имея опыта?
— Чудеса случаются, но это маловероятно. Бренд-менеджер – это очень ответственная должность, от которой зависит благополучие всей вашей компании, поэтому ее вряд ли доверят новичку. На курсах вы научитесь основам брендинга, получите базовые практические навыки, узнаете о работающих кейсах, но только собственный опыт сможет сделать вас профессиональным бренд-менеджером, которому доверят формирование образа компании или продукта. Но понимание принципов построения бренда станет важным конкурентным преимуществом, если вы начинаете карьеру в рекламе или маркетинге, позволит быстрее продвигаться по карьерной лестнице и получить желаемую должность бренд-менеджера. Эта сфера знаний важнейшее отличие маркетолога, которое позволит выделиться на фоне своих коллег.
— По каким критериям оценивается эффективность работы бренд-менеджера?
— В зависимости от специфики компании или сегмента рынка показатели могут варьироваться. Самые базовые kpi бренд-менеджера – это финансовые показатели (доля рынка, прибыль, оборот), количество упоминаний бренда и проведенный офлайн и онлайн мероприятий, выполнение бюджета.
— Можно ли совмещать обучение брендингу с работой или другими занятиями?
— Да, это вполне реально. Многие программы обучения построены таким образом, чтобы ученик мог заниматься в удобное для него время, а доступ к видео лекциям сохраняется и после окончания программы. Главное внимательно изучить формат обучения перед покупкой курса.
— По каким критериям отбирались курсы?
При составлении своего списка, мы ориентировались на такие критерии:
- Объем полезных знаний, который можно получить на занятиях.
- Отзывы учеников.
- Опыт и профессионализм преподавателей.
- Стоимость курса.
- Гарантии результата.
- Лояльность способов оплаты.
- Наличие бонусов и акций.
- Есть ли помощь в составлении резюме, стажировках, трудоустройстве, формировании портфолио.
- Продолжительность обучения.
- Какой документ выдают после окончания обучения.
Курсы или халява
Это, пожалуй, самый главный вопрос, на который предстоит ответить тем, кто планирует осваивать профессию бренд-менеджера. Давайте взвесим за и против этих форматов обучения:
Полезные ссылки по теме
ТОП-5 книг для основополагающего понимания брендинга:
- Buyology Мартина Линдстрома – книга, обязательная к прочтению для всех, кто хочет работать с рекламой, маркетингом и брендом, учит понимать аудиторию потребителей. Также у Линдстрома стоит почитать Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy о том, что люди воспринимают бренд разными органами чувств, не только через визуал.
- Brand Leadership, автор Дэвид Аакер, соавтор Эрик Йохимштайлер.
- Value Proposition Design, автор Александра Остервальдер.
- Change by Design: How Design Thinking Transforms Organizations and Inspires Innovation, автор Тим Браун. Раскрывает популярный сегодня подход «Design Thinking».
- Том Питерс «Преврати себя в бренд».
Важный аспект брендинга – это дизайн. Вот несколько ресурсов, где можно искать вдохновение, формировать насмотренность, узнавать дизайнерские тренды.
Смотрите TED. Сейчас эта площадка собирает лучших спикеров со всего мира и говорит на самые актуальные темы. Здесь есть неплохая подборка на тему маркетинга: https://www.ted.com/topics/marketing
Также полезно будет ознакомиться с лекциями Тима Брауна: https://www.ted.com/search?q=Tim+Braun
Telegram каналы:
