Главная » Блог » Маркетинг

Обучение бренд менеджеров. ТОП-20 Онлайн-курсов + 4 Бесплатных

Владимир

22.07.2022

1 комментарий

Бренд-менеджер — это хороший маркетолог, знающий каким образом устроены внутренние и внешние процессы бренда (товара, торговой марки). Понимание философии, ценностей и целей, необходимых для развития бренда, является ключевыми обязанностями такого специалиста. Бренд-менеджеры работают в трёх основных направлениях: стратегическом, визуальном, креативном.

Человек, занимающий данную должность должен разбираться в продуктовой аналитике, анализировании потребительского рынка, а также составлении маркетингового плана с последующим проджект-менеджементом. Согласно статистике, на рынке США каждый год появляются более 10 000 торговых марок, более 80% из них терпят крах, что связано с низкой квалификацией сотрудников, отвечающих за брендинг. В России ежегодно регистрируется порядка 2000 торговых марок, однако показатели «фиаско» ничем не лучше американских. Именно поэтому, спрос на специальность невероятно высок, главное — быть целеустремленным, мотивированным на результат, знать как продвигать бренд.

В нашей сегодняшней подборке онлайн-курсов, мы познакомим вас с особенностями профессии, расскажем о видах должностей, заработной плате, перспективах и возможностях карьерного роста.

6 лучших курсов для начинающих в 2022 году

Эти же курсы подробнее:

АКЦИЯ: ВХОДИМ В УЧЕБНЫЙ РИТМ - СКИДКИ ДО 60% ДО 15.09
Промокоды действуют до 31.08 от текущей цены и суммируются с действующими акциями на сайте Нетологии.
Промокод: GEEKHACKER5 — 5% дополнительная скидка на все онлайн-курсы, кроме направлений «MBA», «Саморазвитие и хобби», «Высшее образование» и курс «Директор по интернет маркетингу».
Промокод: GEEKHACKER_10 — 10% дополнительная скидка на все онлайн-курсы по направлению «Программирование». Скидка не действует на онлайн-курсы дешевле 90 000 руб.

• Длительность: 7 месяцев;
• Стоимость: полная стоимость – 124 500 ₽, по скидке – 74 700 ₽;
• Формат: лекции в записи, вебинары вечером, задания с проверкой;
• Документ об окончании: диплом о профессиональной переподготовке.
• Особенности: гарантия возврата денег, налоговый вычет, личный HR-менеджер, постоянное обновление материалов курса.

Программа

1. Введение в профессию/Подготовительный модуль: рассказывают, что такое бренд-менеджмент, в чём заключается работа бренд-маркетолога, понятия CJM (customer journey map), воронка продаж.
2. Место и роль бренда в бизнесе: что такое бренд, его концепция, как формулировать миссию и видение, выстраивать архитектуру, что может помешать покупателю купить товар либо услугу.
3. Исследования и анализ: учат сегментировать ЦА, искать инсайты (глубинная мотивация аудитории), проводить анализ конкурентов, делать уникальные торговые предложения.
4. Платформа бренда, внедрение/развитие: позиционирование марки, понимание элементов брендовой пирамиды, создание коммуникационной архитектуры, разработка Big Idea & Tone of Voice, составление брифа для креативного агентства.
5. Айдентика бренда: обучают передавать идею бренда вербально, визуально.
6. CustDev, маркетинговые исследования в брендинге.
7. Формулирование гипотез для проведения customer development, особенности глубинных интервью.
8. Маркетинг-микс, креативная стратегия: разработка креативов, планирование кампаний, вызывающих у потребителей любовь к вашему бренду.
9. Медийная стратегия, бюджетирование: подбор инструментов имиджевого продвижения, планирование бюджета.
10. Стратегия продвижения с дальнейшим управлением бренда: нюансы ценообразования, управление ценой продукции.
11. Показатели здоровья бренда, их связь с бизнес-показателями: создание комплексной системы оценки брендового здоровья, выстраивание элементов обслуживания и поддержки.
12. Дипломный проект.

Чему научитесь

1. 

   Отзывы о курсах Netology

   5

   Отзыв от 29.03.2021 от Игорь

   Когда проходит все ровно как запланировал, без проблем, то и слов то не находится написать отзыв. О школе Нетологии можно много хорошего и интересного написать. Закончил курс маркетолога, процесс обучения очень понравился и запомнился. Преподавательский состав, это команда профессионалом. Программа обучения сбалансирована и рассчитана на студента любого уровня. Связь с преподавателями всегда стабильная, отвечают на любые возникшие вопросы в процессе обучения. Все это мне очень понравилось и хочу выразить огромную благодарность!

   Программа

   100

   Преподавание

   100

   Материалы

   100

   Цена

   100

Ещё курс от Нетологии:

Бренд-дизайн Ещё один персональный онлайн-курс от Netology, на котором студентов научат разрабатывать визуальный язык бренда, фирменный стиль, айдентику, типографику. Вы обучитесь создавать логотипы в Adobe Illustrator, а также полноценный брендбук. Предлагают скидки до 30 процентов. Неплохой вариант повысить квалификацию за 3 месяца занятий. Помогают оформить портфолио, после чего сопровождают в поиске вакантных мест и записи на собеседования.

Акция: ЛЕТНИЕ СКИДКИ ДО 50% - РАСПРОДАЖА
Промокод суммируется с действующими акциями на сайте Skillbox
Промокод: GEEKHACKER - 5% дополнительная скидка на все онлайн-курсы

• Длительность: 3 месяца;
• Стоимость: полная стоимость – 48 185 ₽, по скидке – 33 730 ₽;
• Формат: видеоуроки, реальные кейсы;
• Документ об окончании: диплом Skillbox.
• Особенности: выстраивание антикризисной стратегии, много теоретических и практических занятий, обучают работе с современным софтом.

Программа

1. Введение в брендинг: что это такое, как влияет на эффективность бизнеса, в чём заключается суть успеха.
2. Функции бренда: передача ценности ЦА в своём бренде, проработка карты позиционирования, роль брендинга в формировании стоимости продукции.
3. Стратегии современного бизнеса: рассказывают о бизнес-стратегиях, их применении с учётом условий рынка.
4. Пять основных стратегий: объединение бизнеса, маркетинга и брендинга для выбора оптимальной стратегии предприятия.
5. Алгоритмы создания и управления брендом: создаём простой алгоритм на основе исследований, позиционирования, художественных средств.
6. Уникальность: выделяем свой проект на фоне конкурентов, используя вербальные и визуальные инструменты.
7. Метафоры, средства образной выразительности, практика: практическое применение 20 видов метафор в дизайне, создание устойчивых ассоциаций у потенциальной клиентуры.
8. Типология брендинга: рассматривают корпоративный, потребительский, ритейл, диджитал типы.
9. Архитектура бренда: виды, влияние на визуальную коммуникацию, функции дизайн-проектирования.
10. Психология в брендинге и дизайне: помогут понять, как думают люди, на что обращают внимание, что для них важно.
11. Инструменты проектирования (делится на две части): работа с программным обеспечением Visual Brand Driver, Orbiter, изучение матрицы Ансоффа, карты эмпатии, призмы Копферера, ZMET.

Чему научитесь

1. 

   Отзывы о курсах Skillbox

   5

   Отзыв от 23.01.2022 от Boris

   Наш ребенок увлекается музыкой🎶 и постоянно экспериментирует с различными синтезаторами и программами по сведению звука. Идя навстречу его пожеланиям, мы решили оплатить ему одногодичный курс «Sound‌ ‌designer‌». Поначалу были сомнения – а будет ли ему это интересно. Но уже после первых занятий, стало ясно, что это именно то, чего ему не хватало. Теперь работе с сэмплами он посвящает всё больше времени и даже занимается какой-то подработкой в Интернете по этому направлению.

   Программа

   100

   Преподавание

   100

   Материалы

   100

   Цена

   100

Еще обучающие программы от Skillbox:

Бренд-менеджер Учат разработке маркетинговых кампаний для формирования бренда с нуля, который будут любить клиенты. Продолжительность – 3 месяца, уроки проходят в режиме онлайн, при необходимости их можно просматривать в формате видеозаписи. После приобретения подписки на online-курс, вы получаете круглосуточный доступ к нему в любое время. После приобретения сертификата, помогают найти работу в известных организациях по РФ и за рубежом.

Маркетинг для fashion-брендов Увлекаетесь модой? Специально для вас был создан онлайн-курс, позволяющий познакомиться с инструментами маркетинга и PR для продвижения fashion-бренда. К слову, fashion-брендинг становится всё более популярен по всему миру, ведь мода никогда не устаревает, постоянно меняется, следует современным трендам, классическим тенденциям. Станьте профессиональным маркетологом, продвигайте собственный бренд или делайте карьеру в известных компаниях, получайте достойную зарплату и будьте на плаву, независимо от ситуации на рынке моды.

Профессия Бренд-менеджер Как насчёт освоить эффективную работу с имиджевыми показателями бренда, а также научиться развивать бизнес за счёт запущенных вами маркетинговых кампаний? Снова на помощь придёт специализированный курс от Скиллбокс. После записи на обучение, вам будет предложено пройти 3 модуля на бесплатной основе. Это тестовый доступ к выступлениям экспертов, где можно послушать интересную информацию, узнать о плюсах/минусах профессии, а затем принять решение, хотите ли вы развиваться в этой сфере.

Креативные техники Существует 9 техник креатора, которым вы сможете обучиться на данном online-курсе за 3,5 месяца, созданном для эффективной презентации готовой идеи. Чем более креативно вы подходите к проекту, тем больше будет его спрос и стоимость. Спикером выступает известное бренд-агенство Sensesay. Вас обучат авторской технике быстрой генерации идей, продуктивной реализации целей, выгодной прибыли от разработанных проектов. Стоит отметить, что курсы подойдут для менеджеров по рекламе и маркетингу.

Личный бренд спортсмена Успешный спортсмен – не только заслуга тренеров и самого спортсмена. Немалое участие в успешности такого человека (или команды) играет личный brand-менеджер! Рассматриваемый курс научит продавать собственный спорт-бренд, привлекать спонсоров, управлять карьерой, повышать монетизацию. Станьте PR-специалистом, обучитесь техникам спортивного маркетинга и воплотите свои мечты в реальность! Всего три месяца учёбы, включающих 20 тематических модулей, 140 видеоматериалов в комфортное для пользователя время по доступной цене.

Медиапланирование Преподаватели обучают этапам разработке плана продвижения в оффлайн-каналах, планировать тактику по распределению бюджета, анализировать результативность продвигаемого продукта. Востребованный медиапланнер является мозгом всей рекламной кампании, от выбора оффлайн-площадок до расчёта стоимости размещения. Курс подходит для digital специалиста, бренд менеджера или новичка, желающего обучиться брендингу в медиа.

Музыкальный менеджер Отличный стратегический вариант для творческих людей, развивающихся в музыкальной индустрии, желающих продвинуть музыкальный проект и научиться music менеджменту. За полгода обучения вы освоите навыки мониторига рынка в данной сфере, будете находить талантливых артистов, партнеров, спонсоров, поймёте как привлекать внимание СМИ. Пройдите дистанционное обучение, сделайте своих артистов узнаваемыми, легко решайте вопросы с авторским правом, правильно организуйте бизнес, защищайте интеллектуальную собственность и находите исключительно выгодные для вас пути монетизации.

Репутационный бренд менеджмент и маркетинг В данной отрасли на первом месте стоит имидж бренда в сети, а умение сглаживания негатива в его сторону и продуктивные коммуникации с клиентом либо заказчиком – один из ключевых моментов. Абитуриенту предоставляется уникальный опыт управления брендовой репутацией. Потенциальный менеджер поймет, как работать с инструментами мониторинга в сети, формировать цели, ставить задачи, автоматизировать поиск упоминаний, экономить рабочее время и, конечно же, создавать позитивный контент, привлекающий внимание огромного числа пользователей.

• Длительность: 1,5 года;
• Стоимость: полная стоимость – 247 500 ₽, по скидке – 222 750 ₽;
• Формат: видеоуроки;
• Документ о прохождении: диплом ДПО с выбранной квалификацией.
• Особенности: уделяют особое внимание эффективной рекламе и методологии пиар-стратегии, углубление в законы авторского права.

Образовательная программа

1. Базовый модуль: создание презентаций, иллюстраций, написание аннотаций, подготовка плана продвижения.
2. Основной модуль: запуск рекламы, методологии пиар-стратегии, написание рекламных текстов от поста до пресс-релиза, создание собственного пула блогеров/критиков, улучшение имиджа издательства, проведение различных мероприятий.
3. Итоговый проект: пользователи смогут освоить все этапы редакционно-издательского процесса.
4. Дипломный проект: включает ключевые профессиональные задачи (поиск автора/книги, составление плана продвижения, гибкие методы бюджетирования, подготовка креативов, промоматериалов.

Чему научитесь

1. 

   Отзывы о курсах Среда обучения

   5

   Отзыв от 25.09.2022 от Юлия

   Среда обучения одна из самых моих любимых онлайн школ. А опыт у меня большой в онлайн обучении. Здесь качественное образование, доступная стоимость, есть возможность взять рассрочку. Обучение в удобное время — вечер. Преподаватели огонь! Все продумано и сделано для того, чтобы студент максимально в комфортных условиях получал знания.

   Программа

   100

   Преподавание

   100

   Материалы

   100

   Цена

   100

• Длительность: 2 месяца;
• Стоимость: 30 000 ₽;
• Формат: zoom-конференции, воркшопы;
• Документ о прохождении: сертификат о повышении квалификации.
• Особенности: налоговый вычет, бесплатный вводный урок, обучают генерировать идеи, решать проблемные ситуации. 

Программа

1. Вводная часть: критическое мышление, его использование.
2. Выявление проблемы: преобразование выявленных проблем в задачи, сопоставление источников информации.
3. Поиск решений: генерация идей, разбор проблемы с разных точек зрение, поиск или доработка необчных идей (самостоятельно либо в команде).
4. Оценка и принятие решений.

Чему научитесь

• Длительность: 9 месяцев;
• Стоимость: 279 000 ₽;
• Формат: Оффлайн / онлайн (по выбору);
• Документ об окончании: диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ.
• Особенности: рассматривают современные модели в маркетинге, обучают знанию рынка, потребителя, конкурентов.

Программа

1. Маркетинг в компании: цели и задачи управления, системы, процессы, структура, методология управления проектом.
2. Знание рынка, потребителя, конкурентов: способы оценки объема рынка, трендов, цифровые платформы, позволяющие анализировать данные.
3. Управление продуктом/ассортиментом: анализ продуктового портфеля, применение портфельных матриц, создание уникальных предложений после полного цикла разработки продукции.
4. Стратегия и планирование: финансовый инструментарий для анализирования маркетинговой деятельности, ценообразование, каналы продаж.
5. Управление взаимоотношениями с клиентами, CRM: взаимодействие с клиентской базой.
6. Как строить бренды и капиталы: стратегический бренд-менеджмент, бренд-архитектура, атрибуты, архетипы, нейминг, логотип, визуальные элементы, брендбук.
7. Активация – реализация плана: медиа, диджитал, коммуникационная стратегия в современных реалиях.

Чему научитесь

• Длительность: 24 академических часа;
• Стоимость: 24 490 ₽;
• Формат: видеокурсы;
• Документ о прохождении: свидетельство выпускника, сертификат международного образца, удостоверение о повышении квалификации (зависит от учебной программы).
• Особенности: помощь с трудоустройством, бесплатные консультации выпускников, учат выстраивать стратегию брендинга.

Программа

1. Бренд и его атрибуты: рассматривают брендинг, как движущую силу бизнеса, разъясняют об этапах его развития.
2. Стратегия развития бренда: фундаментальный подход, анализ внешней и внутренней среды, покупательского потенциала.
3. Аудит бренда: оценивание эффективности, мониторинг капитала, внутренняя идеология, построение модели идентичности, репутация марки, лояльность потребителей, оценка стоимости.
4. Коммуникационная составляющая: позиционирование вашего товара, что такое стержневая идентичность, возможности смещения акцентов в диджитал-среде, медиапланирование.
5. Разработка нового бренда: распространенные виды нейминга, атрибутика, вывод новинок на рынок.
6. Особенности брендинга в период кризиса: ревитализация, рестайлинг, расширение предложения, ребрендинг, эффективное использование коммуникационных методов.

Чему научитесь

Еще курсы других школ:

Бренд-менеджмент от Институт Бизнеса и Дизайна

Вы сможете самостоятельно выбрать интересующие вас параметры обучения по профессии brand manager. На старте слушатели смогут обучиться отраслевым стандартам бренд-проектирования, планирования, а также контролирования качества. ТОП менеджеры предлагают выучить основы конфликтологии, правила организации системы продаж, документооборота, проведения тендеров, созданию презентационных материалов.

Бренд-менеджмент от Московского Института Профессионального Образования 

Поймите саму сущность брендинга, познакомьтесь с ключевыми управленческими методами, научитесь проектировать личную торговую марку, привлекать клиентуру. За 8 месяцев обучения вы получаете диплом о проф-переподготовке (на русском и английском языке). Вас ждут интересные online-вебинары, разборы реальных кейсов, общение со слушателями, практика и тестирование, полезные советы от наставников, разнообразные доп-материалы к изучаемым дисциплинам.

Карьера и личный бренд — Александр Ципкин  от Уроки Легенд

Получите 12 уроков от успешного эксперта по стратегическим коммуникациям Александра Ципкина. Поймите как формировать карьерный рост, принимать верные решения на пути к реализации целей, находить подходы к разным типам людей. Начните грамотно позиционировать свои личные качества, эффективно презентуйте себя в любых условиях, заведите полезные знакомства, поддерживайте с ними связь и становитесь действительно сильным руководителем, добивающимся своих целей!

 Курсы от ВШБ от Higher School of Branding

Пройдите уникальные интенсивы, которые предоставляет Высшая Школа Брендинга. Обучитесь созданию и прокачке своей бренд-команды, взаимодействуйте с ТОПовыми бренд-стратегами, графическими дизайнерами, менеджерами для совместного достижения поставленных задач. Повысьте уровень знаний для выполнения должностных обязанностей, изучив передовые техники развития ведущих российских предприятий в 2022 году, учитывая текущие рыночные условия.

Эксперт.PRO: запуск онлайн-курса с нуля от EDPRO

Учебный центр поможет вам стать востребованным профи на рынке online-образования. Студенты получат четкие рекомендации по становлению ведущим экспертом в рассматриваемой нами сфере, отработают практики на воркшопах и коворкингах, сумеют реализовать первые продажи в течение полутора месяцев. Имеется возможность выбора платных тарифов (самостоятельный, эксперт, личная работа), доступна рассрочка, по завершении программы предоставляет сертификат.

Управление брендом на российском рынке от ИнфоУрок

Пользователи проходят заочные online-уроки, которые длятся 5 месяцев. За это время, можно пошагово изучить структуру стратегического подхода к продвижению персонального бренда, освоив специфику основных процессов, являющихся оптимальными именно для вашей организации. Единственный нюанс для желающих обучаться – необходимость иметь профильное/непрофильное высшее образование. 

Бесплатные курсы

Первые шаги в брендинге: смысл и креатив Весьма содержательный курс от Нетологии о том, как воспринимать ваш продукт, каким образом делать его уникальным, вносить весомую долю креатива и повышать спрос. Вам предлагается создать креативную концепцию с последующей реализацией в мини-проект. Довольно занимательные видеолекции, подходящие для интернет-маркетологов, продакт- и пиар-менеджеров, особенно учитывая их бесплатность.

Управление брендом Почти полтора часа познавательного мастер-класса от генерального директора корпорации SidorinLab Дмитрия Сидорина, который расскажет о нюансах управления брендом. Рассматриваемые пункты — формирования репутации на самом начале, конкурентная разведка, методы становления эксперта в данной нише, использование медийных средств для продвижения.

Управление брендом и продуктом IE Business School Более 80 000 слушателей уже зарегистрировались на этом вебинаре. Международный профессор по маркетингу Луис Родригез, расскажет вам о классификации новых продуктов, жизненном цикле торговой марки, способах расширения ассортимента, расчету спроса на продукцию, разработке и запуску товаров. Вы узнаете, почему большинство запусков продуктов терпят неудачу, как с этим бороться, а также как построить успешный бизнес.

Основы брендинга Академия IT Бесплатный онлайн-курс о брендинге, подходящий для каждого желающего освоить особенности специальности. Помогает в принятии решения о том, стоит ли выбирать эту профессию или нет. Узнайте о реальных плюсах и минусах, будьте в курсе актуальной заработной платы на отечественном / международном рынках, знайте в каком направлении двигаться, как реализовать себя и достичь желаемого.

Примеры брендинга из жизни

ПРАКТИЧЕСКИЕ БРЕНД-ИНСТРУМЕНТЫ

Часто задаваемые вопросы