Главная » Обучение

Обучение Бренд Менеджеров | ТОП-17 Лучших Курсов по Брендингу — Включая Бесплатные

Владимир

0

Что объединяет технику Apple, кроссовки Nike и сумки Michael Kors? Хотя эти вещи принадлежат к совершенно разным сегментам рынка, все они являются брендом. Миллионы людей хотят обладать этими вещами, внимательно следят за новостями компании и считают эти вещи неотъемлемой частью своей жизни и личности. Думаете, это стало возможным только благодаря высокому качеству продуктов? Нет, это результат качественной работы бренд-менеджера.

Бренд-менеджер отвечает за создание образа товара или торговой марки в покупательском сознании. Этот человек разрабатывает стратегию продвижения бренда на рынке, используя широкий спектр инструментов маркетинга, различные каналы коммуникации, онлайн и оффлайн активности, работу мерчандайзеров.

Лучшие online курсы

1

«Бренд-менеджер» в Skillbox

Предназначен для новичков, маркетологов, специалистов по рекламе и PR, которые хотят повысить квалификацию, а также владельцев среднего бизнеса

Коротко о главном:

• Стоимость: 50 000 ₽, 35 000 ₽ — по скидке
• Оплата: Возможна оплата частями — 2 917 ₽ с рассрочкой на 12 месяцев
• Длительность: 3 месяца.
• Тип обучения: дистанционное обучение в удобное для ученика время, видео-уроки и практические задания
• Документ об окончании: диплом.
• Наставник: Яна Прямкова
• Для кого: новичков, маркетологов, специалистов по рекламе и PR, которые хотят повысить квалификацию, а также владельцев среднего бизнеса.

Программа

Разделена на 13 тематических модулей и состоит из 64 онлайн-уроков. Подробнее с ней вы можете ознакомиться на странице курса.

Особенности

• Возможность обучаться в удобное время.
• Доступ к материалам курса остается навсегда.
• Есть практические задания и возможность прямого общения с преподавателем.
• Ученики получают в подарок 2 месяца изучения английского языка, знание которого будет очень полезным в работе бренд-менеджера.
• Школа Skillbox часто предлагает скидки на обучение, выгодные бонусы.

2

«Бренд-менеджмент: от сути бизнеса до эмоций клиента» в Netology

Предназначен для маркетологов, менеджеров, предпринимателей

Коротко о главном:

• Стоимость: 44 900 ₽, со скидкой — 26 940 ₽
• Оплата: есть рассрочка — от 2 694 ₽ / месяц
• Длительность: 4 месяца
• Тип обучения: онлайн — вебинары, видеолекции, практические ДЗ
• Документ об окончании: Диплом — удостоверение о повышении квалификации установленного образца
• Наставник: Артем Кашехлебов – основатель брендингового агентства Sensesay
• Для кого: маркетологов, менеджеров, предпринимателей.

Программа

Программа курса разделена на 3 основных модуля с тематическими вебинарами, видеолекциями, воркшопами:

В конце обучения по желанию можно защитить дипломную работу. Подробнее о курсе по ссылке.

Преподаватели

• Артем Кашехлебов – основал брендинговое агентство Sensesay, работает брендологом в Pinkman.
• София Кареева – является партнером креативного бренд-бюро May/Be Bureau.
• Данил Плютенко – арт-директор в Pinkman.
• Александр Никифоров – основатель и креативный директор Sensesay.
• Влидимир Изгаршев – директор по исследованиям АИР.
• Никита Макаров – работает продакт маркетинг менеджером в Avito job
• Наталия Кузнецова – работает бренд-менеджером в Nespresso.
• Анастасия Губанова – работает старшим бренд-менеджером в Reckitt Benckiser, сотрудничала с таким брендами как Strepsils, Gaviscon, FullMarks.
• Елена Кириллова – работает старшим бренд менеджером в Nurofen&NFC.

Особенности

• Преподаватели курса – опытные и практикующие бренд-менеджеры.
• Школа предлагает помощь с составлением резюме и трудоустройством после окончания курсов.
• Часто действуют скидки на обучение, есть возможность оплачивать курс частями.

Детальнее о том, как организована программа курса рассказывает в этом видео Артем Кашехлебов:

О программе курса Бренд-менеджемент в Нетологии. Артем Кашехлебов, автор курса

Обучение Бренд Менеджеров | ТОП-17 Лучших Курсов по Брендингу — Включая Бесплатные

3

«Бренд-стратегия» в Skillbox

Программа рекомендована дизайнерам, маркетологам и владельцам бизнеса в качестве повышения квалификации

Коротко о главном:

• Стоимость: 35 000 ₽, со скидкой — 24 500 ₽
• Оплата: есть рассрочка — 2 042 ₽ на 12 месяцев
• Длительность: 3 месяца
• Тип обучения: онлайн – видео-уроки и практические задания
• Документ об окончании: диплом
• Наставник: Андрей Кожанов
• Для кого: дизайнеров, арт-директоров, маркетологов, собственников бизнеса

Программа

Разделена на 13 тематических модулей и состоит из 48 уроков. Обучение проводится в формате онлайн-лекций и практических заданий на базе реальных кейсов. Подробнее с программой можно ознакомиться здесь.

Преподаватели

• Андрей Кожанов – возглавляет Высшую школу брендинга, является членом совета Ассоциации брендинговых компаний, а также Союза художников России.
• Дмитрий Комаров — Куратор направления «Бренд-стратегия» в Высшей школе брендинга. Cтратег брендингового агентства DDVB.

Особенности

• Возможность обучаться в удобное время.
• Доступ к курсу сохраняется и после окончания обучения.
• Есть возможность оплачивать обучение частями.
• В школе часто действуют выгодные акции и скидки.

4

«Личный бренд: пошаговый план запуска» в Netology

Сконцентрирован на построении личного бренда, а не на брендинге продукта или торговой марки

Коротко о главном:

• Стоимость: 14 900 ₽, со скидкой 8 940 ₽
• Оплата: есть оплата частями — от 894 ₽ / месяц
• Длительность обучения: 7 декабря – 15 февраля
• Тип обучения: онлайн — вебинары, воркшопы, видеолекции и практические задани
• Документ об окончании: удостоверение о повышении квалификации
• Наставники: Юлия Спиридонова-Микеда, Вячеслав Макович.
• Для кого: начинающих блогеров, руководителей и топ-менеджеров, digital-специалистов

Программа

По построению личного бренда занятия будут проходить два раза в неделю в разных форматах: видеолекции, вебинары, воркшопы. В личном кабинете ученик курса будет получать практические задания и доступ к видеозаписи лекций.

Программа разделена на несколько блоков:

• Подготовительный уровень
• Создание концепции личного бренда
• Соцсети (Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube, Telegram, TikTok)
• Публикации в СМИ, работа с сайтом и блогом
• Публичные выступления
• Стратегия продвижения личного бренда
• Дипломная работа

Подробнее узнать о программе курса можно здесь.

Преподаватели

• Юлия Спиридонова-Микеда: Сооснователь «Нетология-групп». Эксперт по запуску стартапов и управленец удалёнными командами. Консультант, автор книг «Стартап на миллиард. Пошаговое руководство по созданию диджитал-бизнеса», котораят в Топ-5 деловых книг 2019 года по версии PwC.
• Сергей Капличный: психолог-практик, автор проекта «Многочитал», подкаста «Развивейшн».
• Ульяна Петрухина: видеоблогер, в прошлом амбассадор Youtube в России.
• Анетта Орлова: медиа-эксперт, бизнес-спикер, колумнист в изданиях «Forbes», «Сноб», «АиФ».
• Артём Гусев: основатель бюро подготовки публичных выступлений «Глагол».
• Мария Терентьева-Галицких: председатель совета Национальной ассоциации блогеров, соучредитель BerekClub.

Особенности

• Нацелен на развитие личного бренда и будет полезен специалистам в различных сферах, которые хотят повысить свою узнаваемость, найти новых клиентов, повысить стоимость своих услуг.
• Обучение можно оплачивать частями.
• Акцент на работе в социальных медиа (Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube, Telegram, TikTok).

Знакомство с курсом Нетологии «Сильный личный бренд»

Обучение Бренд Менеджеров | ТОП-17 Лучших Курсов по Брендингу — Включая Бесплатные

5

«Брендинг и бренд-дизайн» от Skillbox

Предназначен для графических дизайнеров, арт-директоров, а также заказчиков дизайна

Коротко о главном:

Стоимость: 50 тыс. рублей, со скидкой — 35 тыс.

Оплата: есть рассрочка — 2 917 ₽ на 12 месяцев

Длительность: 4 месяца

Тип обучения: онлайн – видео-уроки, практические задания

Документ об окончании: диплом

Наставники: Пётр Банков, Максим Бузин и др.

Для кого: графических дизайнеров, арт-директоров, а также заказчиков дизайна

Программа

Разбита на 13 тематических модулей и состоит из 54 онлайн-уроков – видео-лекций и практических заданий с реальными кейсами. Детальнее изучить программу можно на странице курса.

Преподаватели

• Пётр Банков: основал DesignDepot, главный редактор и по совместительству издатель журнала о графическом дизайне «Как»
• Максим Бузин: работает креативным директором в DesignDepot
• Денис Пожарский: работает контент-директором в DesignDepot
• Иван Сиденко: работает арт-директором в DesignDepot

Особенности

• Доступ к материалам курса сохраняется и после окончания обучения
• В этой программе упор делается на дизайн как инструмент брендинга.
• Есть оплата частями.
• Отдельный блок посвящен работе с возражениями и отстаиванию своих идей.

6

«Бренд-дизайн» в Netology

Предназначен для графических или веб-дизайнеров, маркетологов, бренд-менеджеров, аккаунт-менеджеров

Коротко о главном:

• Стоимость: 46 900 ₽, со скидкой — 28 140 ₽
• Оплата: есть оплата частями – от 2 814 ₽/мес.
• Длительность: 3 месяца
• Тип обучения: онлайн — вебинары, видеозаписи и практические задания
• Документ об окончании: документ о повышении квалификации
• Наставники: Ольга Апрель, Вячеслав Жданов
• Трудоустройство: помогут правильно составить резюме и подготовиться к собеседованию

Программа

1. Основы брендинга
2. Стратегия бренда
3. Вербальная айдентика
4. Визуальная айдентика. Фирменный стиль. Логотип
5. Визуальная айдентика. Брендбук. Упаковка
6. Работа с визуальной частью
7. Презентация решения
8. Генерация идей и разработка креатива
9. Дипломная работа

Подробнее узнать о темах можно на странице курса.

Преподаватели

• Вячеслав Жданов: работает арт-директором в брендинговом агентстве «Сова»
• Ольга Апрель: руководит проектами в «Студии Евгения и Ольги Апрель»
• Никита Новосёлов: работает креативным директором в «Сове»
• Елизавета Кураева: руковод отделом дизайна в Affinage
• Михаил Квирч: руководит отделом цифрового дизайна в Школе дизайна НИУ ВШЭ
• Наталья Субботина: специалист-рекламщик в Sidenis
• Кирилл Латышев: специалист по вербальному брендингу.

Особенности

• Сосредоточен на работе с визуальным языком бренда, фирменным стилем и айдентикой.
• В рамках курса ученики будут работать в графических редакторах Adobe Photoshop, Adobe Illustrator.

7

«Бренд — менеджер. Менеджер по продукту» от Русской Школы Управления

Рассчитан на менеджеров, маркетологов, специалистов по рекламе

Коротко о главном:

• Стоимость: 47 900 руб., со скидкой — 35 925 руб.
• Оплата: есть оплата частями – от 4 790 руб./мес.
• Длительность: 4 дня
• Тип обучения: есть онлайн и очное обучение
• Документ об окончании: удостоверение о повышении квалификации
• Наставник: Маргарита Бор-Раменская и другие

Программа

• Алгоритмы маркетингового исследования и анализа рынка.
• Брендинг. Как создать бренд и что делать дальше?
• Вывод продукта на рынок: маркетинг и коммерческая политика.
• Правила стимулирования сбыта, проведение акций.

Преподаватели

• Бор-Раменская Маргарита: опытный практик в области PR и media, журналист, запустила телеканал с ноля.
• Мо Дмитрий: Учредитель и pr – директор студии Public Bridge.
• Стерхова Светлана: Директор компании «InnovМаркетинг», к.э.н., доцент кафедры управления инновационными проектами РАНХ и ГС при Президенте РФ, Сertificated Тrainer University of Pennsylvania PennState.
• Колонтай Михаил: руководит программой MBA в Русской школе управления, является кандидатом экономических наук и сертифицированным маркетинговым специалистом в Columbia Business School.
• Муравьева Кристина: специализируется на реструктуризации бизнес-систем, коммуникаций (в сегментах B2B, B2C), эксперт антикризисных коммуникаций и репутационного менеджмента.
• Павлов Дмитрий: специалист в сфере маркетинга, digital маркетинга, рекламы, управленческих решений коммуникаций.
• Бару Александр Владимирович: Эксперт-практик в области создания рекламных креативов, бизнес-тренер, консультант.

Особенности

• Короткий интенсив больше подойдет специалистам в сфере маркетинга и рекламы, которые хотят развиваться в сторону бренд-менеджмента, нежели новичкам в этой сфере.
• «Академический» состав преподавателей: присутствуют кандидаты экономических наук, профессоры, специалисты, которые работали с крупными международными компаниями.
• Возможность обучения в онлайн и офлайн формате.
• Есть рассрочка.

8

«Курс Бренд-Маркетинг. Профессия Бренд-Менеджер» в D’SKUL

Предназначен для новичков, для менеджеров и специалистов по рекламе, владельцев бизнеса

Коротко о главном:

• Стоимость: 35-45 тыс. рублей
• Оплата: есть рассрочка
• Длительность: С 12 мая по 21 июля
• Тип обучения: очно и онлайн
• Документ по окончанию: Диплом
• Наставники: Александр Еременко, Алексей Мовсеян и другие.

Программа

Разбита на 4 основных блока:

1. Создание бренда
2. Продвижение бренда
3. Усиление бренда
4. Стратегия бренда

Подробнее о темах, которые будут рассматриваться на курсе читайте здесь.

Преподаватели

• Александр Еременко: работал с Балтикой, Ростелекомом, Аэрофлотом, Volvo.
• Артем Мовсесян: работал с Mars, Pepsi, Альфа Банком, Лукойлом, Nestle
• Мина Хачатрян: работала с Vitek, Röndell, Maxwell
• Ольга Саруханова: работала с МТС, Bosch-Siemens, Sony, Carlsberg

Особенности

• Разработан при участии британских партнеров.
• В нем рассматривается западный опыт брендинга, адаптированный к особенностям русского рынка.

Хотите подробнее узнать, о чем будут говорить на курсе – смотрите видео с преподавателями образовательной программы:

Интенсив по брендингу IHSBM

Обучение Бренд Менеджеров | ТОП-17 Лучших Курсов по Брендингу — Включая Бесплатные

9

«Бренд — менеджмент. Как построить эффективный бренд» в Специалист.ru

Предназначен для начинающих и практикующих специалистов маркетологов и рекламщиков, бренд-маркетологов, руководителей бизнеса

Коротко о главном:

• Стоимость: 17 050 – 18 890 рублей
• Оплата: есть оплата частями — От 1 013 руб./месяц
• Длительность: 24 академических часа
• Тип обучения: очно и онлайн
• Документ по окончанию: Сертификат международного образца, а также свидетельство о прохождении курса, удостоверение о повышении квалификации
• Наставник: Олег Лосьмаков

Программа

Обучение разделено на несколько тематических модулей:

1. Бренд, его атрибуты
2. Стратегия развития
3. Особенности Аудита бренда
4. Коммуникационная стратегия
5. Создание нового бренда
6. Особенности кризисного брендинга

Подробнее о темах, которые будут рассматриваться на курсах можно узнать здесь.

Преподаватели

• Олег Лосьмаков: специалист с 20-летним опытом работы в маркетинге, работал с топовыми автомобильными брендами – Audi, BMW, Rolls-Royce.

Особенности

• Есть разные форматы обучения: онлайн и офлайн
• Есть рассрочка
• За дополнительную плату можно получить индивидуальные занятия с преподавателем.

10

«Бренд менеджмент онлайн» в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса

Предназначен для начинающих маркетологов с опытом работы до 3-х лет

Коротко о главном:

• Стоимость: 48 тыс. рублей
• Оплата: нет оплаты частями
• Длительность: 5 месяца
• Тип обучения: онлайн
• Документ по окончанию: удостоверения о повышении квалификации
• Наставник: Татьяна Комиссарова

Программа

Обучение разбито на несколько тематических блоков:

• Современные концепции брендинга
• Ситуационный анализ, аудит бренда
• Позиционирование и идентичность
• Бренд-management и планирование
• Продвижение бренда

Подробнее ознакомиться с программой обучения можно на странице курса.

Преподаватели

• Комиссарова Татьяна: работает деканов в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
• Виктория Алеманова: Руководитель программы профессиональной переподготовки «Бренд — менеджмент», в прошлом работала директором по продажам и маркетингу в компании Domino’s Pizza
• Людмила Горохова: руководит маркетинговым отделом в ООО «Инновационные технологии»
• Ксения Киселева: в прошлом отвечала за маркетинговые коммуникации Leroy Merlin Russia
• Анастасия Фрибус: директор по маркетингу, член совета Правления Корос Груп
• Ирина Базилева: руководитель программы повышения квалификации «Внутренний маркетинг и коммуникации»

Особенности

• Действуют скидки для тех, кто уже учился в этой школе
• В качестве бонуса ученик получает доступ к материалам и после окончания курса
• Обучение включает и видео-лекции, доступные в любое время в личном кабинете ученика, и вебинары, которые проходят в фиксированное время (вечером).

11

«Бренд-менеджмент» в Laba

Предназначен для маркетологов и владельцев бизнеса

Коротко о главном:

• Стоимость: сообщают только после заявки с личными данными
• Длительность: 1,5 месяца (8 декабря — 21 января)
• Тип обучения: онлайн
• Наставник: Максим Белов

Программа

• Занятие 1: Бренд и бизнес
• Занятие 2: Исследования и сегментация рынка
• Занятие 3: Что надо знать о потребителе
• Занятие 4: Что надо знать о финансах и продажах
• Занятие 5: Как построить идентичность бренда
• Занятие 6: Личность и ценности бренда
• Занятие 7: Разработка упаковки бренда
• Занятие 8: Коммуникации. Часть 1
• Занятие 9: Коммуникации. Часть 2
• Занятие 10: Клиент – главная ценность бренда

Подробнее здесь.

Преподаватели

• Максим Белов: Маркетинг-директор сети АЗС UPG, 20+ лет опыта в маркетинге, работал с UMC, Lifecell, «Нова Пошта».

Особенности

• Для начинающих маркетологов или для владельцев бизнеса, не подойдет тем, кто хочет обучаться с ноля.
• Вебинары проводятся в вечернее время.
• Обучение проводится на онлайн-площадке My.Laba, у каждого ученика есть свой личный кабинет с лекциями и домашними заданиями.

12

«Профессия бренд-менеджер» в BrandIt

Предназначен для начинающим бренд-менеджеров, маркетологов, владельцев бизнеса, фрилансеров

Коротко о главном:

• Стоимость: 26 500 рублей
• Оплата: есть оплата частями – от 2435 рублей в месяц.
• Длительность: 3 месяца
• Тип обучения: онлайн
• Документ об окончании: сертификат
• Наставники: Станислав Окрух, Стас Ферберс и другие
• Трудоустройство: практика у реального работодателя, помощь в трудоустройстве

Программа

Все обучение разделено на 11 модулей, подробнее о темах, которые будут рассматриваться на курсах можно почитать здесь.

Преподаватели

• Станислав Окрух: SEO SmartHeart, реализовал более 100 проектов, включая бренды международного уровня. Работал с Ingrad, Yandex, Ростелеком, Шоколадница, Mail.ru, Парк Сокольники, Колди, МонАрх
• Стас Ферберс: Руководитель digital-агентства «Bargana». Среди клиентов агентства — сервис заказа такси «Gett», французский косметический бренд «DESSANGE», международный бренд обуви Converse.
• Татьяна Шашлова: CEO & Founder в RADAR Agency, сотрудничала с Gohnson&Gohnson, TELE2, MAKFA, ВТБ.

Особенности

• Есть поддержка учеников на этапе стажировки и трудоустройства.
• Есть оплата частями.
• Можно общаться с преподавателями и получать обратную связь по ДЗ.

13

«BrandEffect» в Первой школе практического брендинга Сергея Леликова

Подходит для начинающих

Коротко о главном:

• Стоимость: 3 тыс. рублей за видео лекцию
• Оплата: нет оплаты частями
• Длительность: 3 лекции по 4 часа
• Тип обучения: онлайн, видео-лекции
• Документ об окончании: нет
• Наставник: Сергей Леликов

Программа

В рамках «Brand Effect» можно приобрести 3 4-часовых видео лекции:

• Я бренд-технология персонального бренда.
• От бизнеса к брендингу.
• USP/УТП? Технология поиска.

Преподаватели

• Сергей Леликов: основатель Первой школы практического брендинга, работал приглашенным лектором в Школа дизайна РАНХиГС, «Международная Школа Бизнеса» Финансового университета при Правительстве РФ».

Особенности

• Курс дает общее ознакомление с брендингом.
• Это собрание видео-лекций без возможности получить обратную связь от преподавателя.
• Автор скорее теоретик, нежели практик.

14

«Личный бренд. Метод Динары Сатжан» на Udemy

Предназначен для всех, кто хочет создать личный бренд и повысить свою узнаваемость

Коротко о главном:

• Стоимость: 59,99 $
• Оплата: нет оплаты частями
• Длительность: 2,5 часа
• Тип обучения: онлайн
• Документы по окончанию: сертификат
• Наставник: Динара Сатжан

Программа

Состоит из 24 лекций и тренингов, детальнее ознакомиться с темами, которые будут рассматриваться на курсе можно по ссылке.

Преподаватели

• Динара Сатжан — телеведущая, предприниматель, а также известный фэшн-продюсер в Казахстане. Работала ведущих республиканских каналах, отвечала за ребрендинг Национального телеканала «Qazaqsta». Сейчас также владеет несколькими дизайнерскими шоурумами, совладелица бутик-отеля в Астане.
• Сергей Монко – фотограф, основатель фотостудии MonkLab.

Особенности

• Программа обучения построена на личном опыте успеха Динары Сатжан. В своем авторском курсе она делится личными секретами успеха, помогает улучшить имидж, построить личный бренд.

15

«Как создать личный бренд? Личный бренд в сети с нуля» в Udemy

Предназначен для начинающих блогеров на YouTube, владельцев бизнеса, фрилансеров, которые хотят привлечь клиентов

Коротко о главном:

• Стоимость: 189,99 $
• Оплата: нет оплаты частями
• Длительность: 1 ч. 42 мин.
• Тип обучения: онлайн
• Документ по окончанию: сертификат
• Наставник: Alex Nekrashevich

Программа

Учебная программа состоит из 4 основных блоков и включает 21 лекцию общей продолжительностью 1 час 42 минуты:

• Блок 1. Личный бренд для бизнеса
• Блок 2. Как создать личный бренд в интернете
• Блок 3. Фирменный стиль на YouTube
• Блок 4. Репутация бренда, личный бренд.

Преподаватели

• Автор — Некрашевич Александр. Основатель Бесплатной Школы Видеоблогеров.

Особенности

• Короткий 1,5 часовой курс.
• Нет рассрочки.
• Охватывает только тему создания личного бренда в социальных медиа и на YouTube.

16

«Продвижение личного бренда в социальных сетях»

Предназначен для тех, кого интересует тема «personal branding», smm

Коротко о главном:

• Стоимость: 99,99$
• Оплата: нет оплаты частями
• Длительность: 14,5 часов
• Тип обучения: онлайн
• Документ по окончанию: сертификат
• Наставник: Тарасов Максим

Программа

Разделена на 15 часовых лекций. Подробнее ознакомиться с темами лекций можно на странице курса.

Преподаватели

• Автор курса – Максим Тарасов. Автор не приводит примеры своих успешных проектов.

Бесплатные курсы

17

«Брендинг» в Академии IT

Предназначен для новичков

Коротко о главном:

• Стоимость: Бесплатно;
• Длительность: 20 уроков;
• Тип обучения: онлайн;
• Документ об окончании: нет.

Программа

Вводный курс, который даст общее представление о теме и профессии и поможет решиться на комплексное обучение.

С чего начать и куда податься?

Бренд-менеджер – это профессия в которой очень важны не только профессиональные знания, но и личные качества. Ключевыми личными качествами бренд-менеджера являются:

• Развитые аналитические навыки и внимание к деталям.
• Креативность, способность предлагать оригинальные и инновационные решения.
• Хорошие коммуникативные навыки и умение работать в команде, коммуникабельность.
• Организованность, способность рационально распределять свое время и работать над несколькими задачами одновременно.
• Стратегическое мышление.

Чтобы претендовать на вакансию бренд-менеджера необходимо иметь профессиональные знания в рекламе, маркетинге, менеджменте, экономике. Для многих работодателей важен опыт работы в сфере маркетинга. Бренд-менеджеры работают в компаниях из разных сфер, каждая из которых имеет свою специфику. Очень часто должность бренд-менеджера становится развитием карьеры в маркетинге, розничных продажах или рекламе начального уровня. Опыт и профессиональное образование здесь одинаково важны.

О профессии

Обязанности бренд-менеджера

• Создание стратегии бренда, утверждение стилистических норм, принципов и ценностей компании, архитектура бренда.
• Медиапланирование и реализация активностей, корпоративных отношений и коммуникаций с общественностью в офлайне, а также в Интернете и социальных сетях.
• Участие в разработке и выпуске продукции, ценообразовании, создании новых возможностей для бизнеса.
• Управление бюджетом на рекламу.
• Отслеживание тенденций рынка, конкурентов и покупателей, понимание трендов и целевой аудитории.
• Мониторинг и аналитика результатов маркетинговых кампаний бренда.

Бренд-менеджер – это фактически хранитель бренда, который должен задействовать все возможности для его продвижения на рынке. Это требует глубоких знаний и о самом продукте, ассортименте, производственном процессе, и об актуальных тенденциях рынка, потребительских потребностях. Это более широкая сфера деятельности нежели у маркетолога или product-менеджера или обычных продажников.

Зарплата и востребованность

Специалист бренд-менеджер в первую очередь необходим крупному и среднему бизнесу, компаниям-производителям, которые имеют большие объемы производства. Хотя в последние годы брендинг стал необходим и малому бизнесу, который хочет подчеркнуть свою уникальность. Впервые вакансия бренд-менеджера появилась в компании Procter&Gamble еще в 30-е годы прошлого века, поэтому для западного рынка трудоустройства эта профессия не нова. В России в разных компаниях до сих пор возникают разночтения функций и обязанностей бренд-менеджера, но востребованность этой профессии в условиях рыночной экономики набирает обороты, что неудивительно. На рынке каждый день появляются новые товары и продукты, выделиться среди конкурентов становится все сложнее, поэтому руководители кампаний понимают важность формирования собственного образа, и готовы за это платить.

Так сколько зарабатывает бренд-менеджер в России и мире? По данным сервиса https://russia.trud.com/ средняя зарплата бренд-менеджера в России составляет около 63,5 тысяч рублей в месяц. По данным одного из крупнейших международных сайтов по поиску вакансий https://www.indeed.com/ средняя зарплата на позиции бренд-менеджера в США составляет около 72$ тыс. в год или 6$ тыс. в месяц. 

Плюсы и минусы профессии

Основные плюсы профессии:

• Возможность работать в крупных международных компаниях.
• Отличные финансовые перспективы.
• Творческая работа, на которой можно реализовать свой потенциал.
• Учитывая все возрастающую конкуренцию на рынке, профессия не потеряет востребованность в будущем.

Недостатки профессии:

• Большая ответственность. Фактически от решений бренд-менеджера зависит успех и провал целой компании, благополучие персонала.
• Полная вовлеченность. Бренд-менеджер с головой погружен в дела компании, а это часто приводит к ненормированному рабочему дню и смещению work\life баланса в пользу работы.
• Напряженная работа. Бренд-менеджеру необходимо держать в голове огромный объем информации, уметь выстраивать работу команды и контролировать все процессы, связанные с рекламой, связами с общественностью, маркетингом.

В современном мире сфера брендинга развивается очень быстро, и знания в рекламе, которые дают традиционные ВУЗы зачастую теряют актуальность еще до того, как вы закончите обучение. В таких условиях оптимальным решением становится онлайн-обучение.

Часто задаваемые вопросы

— Можно ли получить должность бренд-менеджера, не имея опыта?

— Чудеса случаются, но это маловероятно. Бренд-менеджер – это очень ответственная должность, от которой зависит благополучие всей вашей компании, поэтому ее вряд ли доверят новичку. На курсах вы научитесь основам брендинга, получите базовые практические навыки, узнаете о работающих кейсах, но только собственный опыт сможет сделать вас профессиональным бренд-менеджером, которому доверят формирование образа компании или продукта. Но понимание принципов построения бренда станет важным конкурентным преимуществом, если вы начинаете карьеру в рекламе или маркетинге, позволит быстрее продвигаться по карьерной лестнице и получить желаемую должность бренд-менеджера. Эта сфера знаний важнейшее отличие маркетолога, которое позволит выделиться на фоне своих коллег.

— По каким критериям оценивается эффективность работы бренд-менеджера?

— В зависимости от специфики компании или сегмента рынка показатели могут варьироваться. Самые базовые kpi бренд-менеджера – это финансовые показатели (доля рынка, прибыль, оборот), количество упоминаний бренда и проведенный офлайн и онлайн мероприятий, выполнение бюджета.

— Можно ли совмещать обучение брендингу с работой или другими занятиями?

— Да, это вполне реально. Многие программы обучения построены таким образом, чтобы ученик мог заниматься в удобное для него время, а доступ к видео лекциям сохраняется и после окончания программы. Главное внимательно изучить формат обучения перед покупкой курса.

— По каким критериям отбирались курсы?

При составлении своего списка, мы ориентировались на такие критерии:

1. Объем полезных знаний, который можно получить на занятиях.
2. Отзывы учеников.
3. Опыт и профессионализм преподавателей.
4. Стоимость курса.
5. Гарантии результата.
6. Лояльность способов оплаты.
7. Наличие бонусов и акций.
8. Есть ли помощь в составлении резюме, стажировках, трудоустройстве, формировании портфолио.
9. Продолжительность обучения.
10. Какой документ выдают после окончания обучения.

Курсы или халява

Это, пожалуй, самый главный вопрос, на который предстоит ответить тем, кто планирует осваивать профессию бренд-менеджера. Давайте взвесим за и против этих форматов обучения:

Полезные ссылки по теме

ТОП-5 книг для основополагающего понимания брендинга:

1. Buyology Мартина Линдстрома – книга, обязательная к прочтению для всех, кто хочет работать с рекламой, маркетингом и брендом, учит понимать аудиторию потребителей. Также у Линдстрома стоит почитать Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy о том, что люди воспринимают бренд разными органами чувств, не только через визуал.
2. Brand Leadership, автор Дэвид Аакер, соавтор Эрик Йохимштайлер.
3. Value Proposition Design, автор Александра Остервальдер.
4. Change by Design: How Design Thinking Transforms Organizations and Inspires Innovation, автор Тим Браун. Раскрывает популярный сегодня подход «Design Thinking».
5. Том Питерс «Преврати себя в бренд».

Важный аспект брендинга – это дизайн. Вот несколько ресурсов, где можно искать вдохновение, формировать насмотренность, узнавать дизайнерские тренды.

• Behance
• BRIT+CO
• Designinspiration
• One

Смотрите TED. Сейчас эта площадка собирает лучших спикеров со всего мира и говорит на самые актуальные темы. Здесь есть неплохая подборка на тему маркетинга: https://www.ted.com/topics/marketing

Также полезно будет ознакомиться с лекциями Тима Брауна: https://www.ted.com/search?q=Tim+Braun

Telegram каналы:

• https://t.me/Digitalmrktng
• https://t.me/WhatToReadMarketing
• https://t.me/umarketer
• https://t.me/neuromarketingcom