Обучение Контент-Менеджменту и Контент-Маркетингу с нуля. ТОП-40 Онлайн-курсов + 3 Бесплатных
Контент – всему голова. Он нужен в SEO, SMM, контекстной рекламе, рекламе в СМИ – везде. Поэтому сейчас очень востребована профессия контент-менеджера, который управляет всеми видами материалов в Интернете, продвижением и решением маркетинговых задач.
В этой статье мы собрали максимум полезной информации об этой профессии, платные и бесплатные курсы для ее получения. А вишенка на торте – большая подборка полезных видео, Telegram-каналов, блогов и книг, которые будут очень кстати новичкам, а также профильным специалистам со стажем. Поехали!
Содержание
6 лучших курсов для начинающих в 2024 году
51 935 ₽
Цена без скидки:
79 900 ₽
Рассрочка:
12 месяцев
Промокод:
GEEKHACKER5
Промокод:
GEEKHACKER_10
12 месяцев
5 767 ₽/мес.
Цена без скидки:
9 612 ₽/мес.
Рассрочка:
22 месяца
Промокод:
Geekhacker
6 месяцев
69 394 ₽
или 2 591 ₽/мес
Цена без скидки:
169 575 ₽
Рассрочка:
36 месяцев
Промокод:
geekhacker_2023
6 месяцев
от 2 615 ₽/мес.
Цена без скидки:
от 3 487 ₽/мес.
Рассрочка:
36 месяцев
12 месяцев
72 996 ₽
Цена без скидки:
182 496 ₽
Рассрочка:
есть
Промокод:
GEEK
9 месяцев
16 800 ₽
Рассрочка:
есть
22 видеолекции по 1,5 часа
1 699 ₽
15 уроков
Эти же курсы подробнее:
«Коммерческий редактор»
Промокод: GEEKHACKER5 —5% дополнительная скидка на все онлайн-курсы, кроме направлений «MBA», «Саморазвитие и хобби», «Высшее образование» и курс «Директор по интернет маркетингу». Скидка действует от текущей цены и суммируется с действующими скидками на сайте Нетологии.
Коротко о главном
- Стоимость: 79 900 ₽, со скидкой 51 935 ₽ (или 4 327 ₽/ мес.).
- Оплата: единоразовая или в беспроцентную рассрочку на 12 месяцев.
- Длительность: 1 год.
- Тип обучения: вебинары, видеолекции, воркшопы, квизы, мастер-классы.
- Документ об окончании: диплом о профессиональной переподготовке.
- Наставники: 16 ведущих специалистов.
- Для кого: для профессионалов, уже умеющих работать с маркетинговыми текстами, копирайтеров, редакторов-новичков, журналистов, SMM-щиков, маркетологов.
- Трудоустройство: содействие.
Программа
Программа состоит из базовых модулей и специализации на выбор:
- Создание маркетинговых текстов.
- Редактура текста, упаковка контента.
- 5 онлайн мастер-классов по написанию текстов.
- Сторителлинг.
- Специализация на выбор («Контент-стратег» или «Спец-проекты»).
Подробнее о программе читайте здесь.
Преподаватели
Елена Бычкова – руководитель профильного отдела в Email Soldiers.
Вячеслав Имамбаев – маркетинговый директор Retail Rocket.
Анастасия Кувшинова – руководитель редакции в Skyeng, главный редактор в Skyeng Magazine.
Дарья Самойлова – руководитель спецпроектов и SMM в Нетологии.
Сююмбике Давлет –Кильдеева – шеф-редактор онлайн-издания «Цех».
Мария Гурова – head of PR в студии коммуникаций BEsmart.
Ирина Моторина – UX-писатель в Unisender.
Юлия Канева – продюсер в Нетологии.
Тома Герасимович – редактор в Яндекс.
Особенности
- 300 часов теории и практики.
- Бесплатная помощь с трудоустройством, прохождением стажировки от Центра развития карьеры.
- За первые 3 пробных занятия можно вернуть деньги, если программа или другие условия не подойдут.
- Можно оформить налоговый вычет.
Дополнительные предложения по теме от Нетологии:
программа, которая научит при написании текстов сохранять баланс между пользой для потребителя и бизнеса (от работы с логикой продукта до подбора правильных формулировок).
по итогам 3-месячного обучения вы разработаете концепцию спецпроекта, составите смету, план продвижения.
программа поможет вам создать и реализовать полноценную стратегию с учетом специфики конкретного бизнеса.
программа на 3,5 месяца для новичков, после которой вы сможете безошибочно подбирать типы материалов и форматов под разные каналы – соц. сети, рассылки, СМИ, лендинги.
программа для начинающих, которая научит работать со сторителлингом, лонгридами, визуальной концепцией спецпроектов, мультимедийными материалами.
занятия посвящены дата-сторителлингу, журналистским исследованиям и оформлению Big Data в увлекательную упаковку.
программа научит вас создавать лояльное сообщество вокруг бренда, решать задачи, стоящие перед бизнесом, разрабатывая сбалансированные стратегии.
обучение искусству сторителлинга, которое будет полезно копирайтерам, менеджерам, блогерам, пиарщикам.
курс обучит работе с популярными мессенджерами (Telegram, Viber, WhatsApp, Facebook Messenger, ВКонтакте), чатботами, автоворонками и другими полезными инструментами.
«Профессия Контент-маркетолог с нуля до PRO»
Промокод: geek - Скидка 60% на профессии и 50% на курсы Skillbox
Коротко о главном
- Стоимость: 5 767 ₽ в месяц.
- Оплата: одним платежом или в рассрочку на 2 года.
- Длительность: нет данных.
- Тип обучения: видеоуроки, практика с преподавателями, дипломная работа.
- Документ об окончании: диплом.
- Наставники: 16 профильных специалистов.
- Для кого: начинающих маркетологов, SMM-специалистов, копирайтеров.
- Трудоустройство: гарантировано.
Программа
Программа состоит из 43 модулей и 255 уроков.
Основные темы программы:
- Коммерческий редактор.
- Основы контент-маркетинга.
- Контент-маркетинг PRO.
Дополнительные темы:
- Креативный копирайтинг для соцсетей.
- Запуск подкаста с нуля.
Дипломные проекты:
- Тексты для бизнеса.
- Контент-стратегия.
Преподаватели
Родион Скрябин – СЕО КБ «Палиндром», работал в «Лайфхакере», занимался digital-конференциями MEH.
Павел Федоров – Production Director КБ «Палиндром», занимался спецпроектами в «Лайфхакере», маркетинговыми проектами «ВКонтакте».
Алина Гашинская – руководитель коммерческого отдела Skillbox, занималась продвижением Storia.
Андрей Коновалов – главный редактор Skillbox, в свое время занимался первым успешным медиа в B2B сегменте и перезапуском Cossa.ru.
Алексей Рожков – сооснователь копирайтингового агентства «Сделаем».
Екатерина Ерошина – главный редактор Promopult.ru.
Мария Форманюк – главный редактор в Ornament Media.
Екатерина Кушнир – главный редактор журнала «Завтра облачно», Mail.ru Cloud Solutions.
Надежда Кияткина – руководитель и сооснователь Ornament Media.
Юлия Баль – руководитель маркетингового направления в «Билайн Бизнес».
Особенности
- Первый платеж можно внести после 4 месяцев обучения.
- Доступ к материалам сохраняется навсегда.
- Если вами ранее уже пройдена какая-то тема, входящая в программу, за нее платить не придется.
Наш ребенок увлекается музыкой? и постоянно экспериментирует с различными синтезаторами и программами по сведению звука. Идя навстречу его пожеланиям, мы решили оплатить ему одногодичный курс «Sound designer». Поначалу были сомнения – а будет ли ему это интересно. Но уже после первых занятий, стало ясно, что это именно то, чего ему не хватало. Теперь работе с сэмплами он посвящает всё больше времени и даже занимается какой-то подработкой в Интернете по этому направлению.
ПрограммаПреподаваниеМатериалыЦена
Также у Skillbox есть другие полезные программы по теме:
4-месячный курс, на котором вы научитесь анализировать аудиторию и продукт, пилить креативы, продвигать бизнес, оценивать результаты.
вариант для тех, кто хочет научиться увлекать словом через визуализацию образов, управлять эмоциями читателя, убеждать аудиторию, самих заказчиков.
программа научит взаимодействию с разными аудиториями, продвижению бренда/ продукта/ услуги через разные каналы и онлайн-ресурсы.
для тех, кто хочет работать с соцсетями: знакомство с особенностями форматов для социальных сетей и монетизацией этих особенностей.
программа направлена на работу со спортивной тематикой, различными медиа-жанрами, монетизацию спортивных блогов.
все, что вы хотели знать о наполнении и продвижении каналов на Ютубе: от идеи до полноценной отстройки от конкурентов.
Профессия Интернет-маркетолог
Промокод: Geek — 10% на любой курс Skypro, не суммируется с другими промокодами
- Длительность: 8 месяцев;
- Стоимость: 169 575 ₽, со скидкой 69 394 ₽ или от 2 591 ₽/мес. при условии рассрочки на 3 года;
- Формат: лекции, домашние задания, много практических занятий, онлайн-сессии;
- Документ об окончании: нет, только сертификат;
- Особенности: первый платёж можно вносить после месяца обучения, гарантия возврата денег в течение 14 дней, программ составлена в сотрудничестве с маркетинговым агентством;
Программа
- Digital-стратегия.
- Креатив: что это, как придумать, проводить A/B-тесты.
- Основы performance-маркетинга.
- Настройка таргетированной рекламы.
- Тонкости работы с контекстной рекламой.
- Growth Hacking.
- Аналитика в бизнесе, создание отчётов, работа с Метрикой, Google Tag Manager и Analytics.
Чему научитесь
- Находить работу – проекты, которые принесут доход.
- Создавать стратегии и подбирать способы продвижения.
- Настраивать рекламу.
- Работать с Яндекс.Метрикой и Google Analytics.
- Работать над проектами сайтов.
- Оптимизировать рекламные кампании Vkontakte.
- Уверенно защищать стратегии.
- Презентовать результаты работы.
О SkyPro узнал около года назад случайно из интернета. Здесь сразу же записался на курсы по повышению финансовой грамотности. Занятия проходят в удобное время, самое главное очень интересные, преподаватели рассказывают очень понятно. Теперь все свои знания использую в работе. Огромная вам благодарность!!!
ПрограммаПреподаваниеМатериалыЦена
Факультет редактуры и копирайтинга
Гарантируем трудоустройство — или вернём деньги Скидки доступны по профессиям по направлениям: 🍓 Программирование 🍓 Маркетинг 🍓 Дизайн 🍓 Разработка игр 🍓Аналитика 🍓 Креатив 🎁 Также бонусы: - помощь в трудоустройстве; - проекты для портфолио.
Коротко о главном
- Стоимость: 7 500 ₽ / месяц или 3 750 ₽ / месяц (со скидкой).
- Оплата: в рассрочку на 2 года.
- Длительность: 1 год.
- Тип обучения: видеолекции, вебинары.
- Документ об окончании: диплом о профессиональной переподготовке, электронный сертификат.
- Наставники: 6 ведущих специалистов отрасли.
- Для кого: новичков, желающих попробовать себя в копирайтинге, SMM-щиков, маркетологов.
- Трудоустройство: гарантировано.
Программа
Программа состоит из 4 больших блоков:
- Подготовка: расставляем точки в профессии.
- Редактура.
- Этика в медиапространстве.
- Работа в команде.
Подробнее о программе читайте здесь.
Преподаватели
Павел Федоров – продакшен-директор КБ «Палиндром», автор Telegram-канала «Паша и его прокрастинация», подкастов «Поредачим» и «Что-то горит». Занимался спецпроектами «Лайфхакера», писал для «ВКонтакте», Profi.ru, редактировал в «Нетологии».
Татьяна Симакова – главный редактор сайта The Village, основатель городского медиа «Большая деревня». Сотрудничала с Wonderzine, Colta.ru, OpenSpace, «Афиша Daily».
Анна Соколова – шеф-редактор The Village в разделе «Бизнес». Занимается статьями, сценариями подкастов, блогом, написанием книг. Была корреспондентом Forbes, шеф-редактором сайта о предпринимателях Hopes&Fears.
Елизавета Ивтушок – менеджер по Tech PR в Яндексе, работала редактором, заместителем выпускающего редактора в научном издании N+1.
Наталия Федоренко – редактор, автор журналистских, продающих текстов. Сотрудничала с The Village, Redefine, «Продано», Wonderzine, работала редактором в «Теориях и практиках».
Севиль Нагаева – автор, редактор в Mindbox, «Бизнес-секреты», «Накатал.ру». Сотрудничала с маркетинговым агентством MORE.
Особенности
- Авторами курса предусмотрена реальная помощь с трудоустройством – оформление портфолио, резюме, подбор вакансий, подготовка к собеседованию. Если работу найти не удастся, школа предусмотрела возврат выпускнику денег за обучение.
- Можно оформить налоговый вычет.
Являюсь менеджером по SMM, имею опыт работы, занимаюсь продвижением компаний, товаров, услуг. Пришло понимание того, что нужно расширять знания в других областях и направлениях.
Получить более высокую квалификацию. Изучая информацию на вашем сайте, решить поступить на курсы цифрового маркетинга и считаю, что они наиболее перспективны для моего развития.
Школу Geekbrains выбрал по множеству положительных отзывов на этом сайте и настоятельных рекомендаций своих приятелей, отрицательные не учитывал, происки конкурентов. Обучение на курсах очень понравилось, я получил много больше того, что ожидал за минимальный срок.
Школа помогла со стажировкой очень, я был спокоен, опыт имелся, а новички очень тревожились, она и мне очень помогла в отработке практических навыков. Есть и достижения у меня, после размещения резюме с портфолио, уже появились предложения по сотрудничеству, чему я безусловно только рад.
Выражаю огромную благодарность школе Geekbrains, за неоценимую помощь в построении моей будущей карьере.
ПрограммаПреподаваниеМатериалыЦена+ ПЛЮСЫ: На 100% стоит потраченных денег- МИНУСЫ: не нашел
Остальные программы GeekBrains, которые будут полезны:
обучение работе с инструментами маркетинга, построению стратегии, анализу аудитории, конкурентов, работе с планированием и оптимизацией текстов.
компактный 2-недельный мини-курс, посвященный генерированию интересных идей, отстройке от конкурентов, Content performance, работе с видеокреативами.
работа со стилистикой для постов в соц. сетях, оценка эффективности текстов, техники написания постов, создания репутационных материалов плюс полезные лайфхаки.
Директор по маркетингу
Промокод: GEEK — дает дополнительную скидку 5% на все курсы, суммируется со скидками на сайте.
- Длительность: 9 месяцев.
- Стоимость: 182 496₽, со скидкой 72 996₽ или от 6 083 ₽/мес. при условии рассрочки на год;
- Оплата: единоразовая или беспроцентная рассрочка на 12 месяцев.
- Тип обучения: видеолекции, бизнес-кейсы, практические задания, тренажеры.
- Документ об окончании: диплом о проф. переподготовке.
- Наставники: Ицхак Адизес и др.
- Для кого: маркетологов, руководителей, владельцев бизнеса, оффлайн маркетологов.
- Трудоустройство: карьерные консультации.
Программа
- Основы менеджмента, работа с данными, стратегия, фин. моделирование.
- Интернет-маркетинг, эффективные стили.
- Управление продуктом, продажами.
- Стратегия продвижения.
- Привлечение трафика.
- Работа над развитием лидерских навыков.
- Управление командой.
- Инновации: Big Data, AI, нейросети.
- Изучение профессионального софта.
- Работа над развитием личного бренда.
Чему научитесь
- Создавать для компании стратегию продвижения.
- Выстраивать эффективные коммуникации.
- Управлять бюджетом, продуктом, ресурсами, сотрудниками и другими маркетинговыми процессами в компании.
Преподаватели
Ицхак Адизес — более 50 лет опыта в управлении бизнесом, преподает в Стэнфордском и Колумбийском университетах.
Николай Белоусов — более 8 лет успешно работает в интернет-маркетинге.
Федор Жуков — за 9 лет работы в digital реализовал более 100 проектов.
Особенности
- Много практики. Закрепление навыков с помощью онлайн-тренажеров, решения бизнес-кейсов.
- Куратор проверяет практические работы, дает рекомендации по устранению ошибок и отвечает на все вопросы.
Eduson Academy мне посоветовал коллега из дочерней компании. Курс «Коммерческий директор» проходила пол года назад. Понравилось наполнение курса, лекции интересные, материал подается доступным, понятным языком. Спикеры-настоящие профессионалы своего дела. Очень удобно, что лекции слушать можно в любое время. Так же понравились, что на курсе достаточное количество практики, тесты, домашние задания, различные тренажеры. Уже в процессе обучения сформировала маркетинговую стратегию компании, это как раз одно из направлений, котрые пришлось на себя взять. Так что курс принес мне максимум пользы.
ПрограммаПреподаваниеМатериалыЦена+ ПЛЮСЫ: Достаточно положительных моментов.- МИНУСЫ: Минус- что курс достаточно долгий, информация местами не концентрирована и расчитана на совсем базовый уровень. В целом все понравилось.
Курс MBA. Управление маркетингом
Промокод: GEEK — дает дополнительную скидку 5% на все курсы, суммируется со скидками на сайте.
- Длительность: 11 месяцев.
- Стоимость: 291 984₽, со скидкой 72 996₽.
- Оплата: единоразовая или беспроцентная рассрочка на 12 месяцев.
- Тип обучения: мини-курсы, практические задания, онлайн тренажеры.
- Документ об окончании: диплом о профессиональной переподготовке.
- Наставники: Пол Кинг и др.Для кого: топ-менеджеров предприятий, руководителей отделов маркетинга, собственников компаний
Программа
- Маркетинговые тренды 2024.
- Повышение эффективности маркетинга.
- Работа с целевой аудиторией, анализ конкурентов и рынка.
- Вывод продукта на рынок.
- Нюансы интернет-маркетинга.
- Полезные функции Excel.
- Финансы.
- Стимулирование продаж.
- Подбор сотрудников.
- Управление командой и другие темы.
Чему научитесь
- Создавать и развивать личный бренд.
- Выстраивать взаимодействие между отделом маркетинга и продаж.
- Использовать современные маркетинговые инструменты.
- Управлять финансами и развитием продуктов.
- Принимать на основе цифр верные решения.
Преподаватели
Пол Кинг — преподает в Уортонской бизнес-школе, ментор, коуч, СЕО.
Роджер Делвс — работает в бизнес-школе “Халт Эшридж”, академический директор учебных программ, 30 лет опыта в сфере менеджмента.
Ицхак Адизес — основатель института Адизеса. мировой эксперт по управлению, имеет 50+ лет опыта.
Особенности
- Разноформатная практика, лекции полезные и структурированные.
- В основе курса Гарвардский кейсовый метод, много примеров, кейсов из практики.
Eduson Academy мне посоветовал коллега из дочерней компании. Курс «Коммерческий директор» проходила пол года назад. Понравилось наполнение курса, лекции интересные, материал подается доступным, понятным языком. Спикеры-настоящие профессионалы своего дела. Очень удобно, что лекции слушать можно в любое время. Так же понравились, что на курсе достаточное количество практики, тесты, домашние задания, различные тренажеры. Уже в процессе обучения сформировала маркетинговую стратегию компании, это как раз одно из направлений, котрые пришлось на себя взять. Так что курс принес мне максимум пользы.
ПрограммаПреподаваниеМатериалыЦена+ ПЛЮСЫ: Достаточно положительных моментов.- МИНУСЫ: Минус- что курс достаточно долгий, информация местами не концентрирована и расчитана на совсем базовый уровень. В целом все понравилось.
Остальные школы
Эту профессию преподают не только ведущие онлайн-школы и университеты, но и рядовые учебные заведения онлайн-формата. Мы собрали для вас их предложения:
от Teachline (Texterra) – программа для тех, кто хочет прокачать свои редакторские, копирайтерские навыки под присмотром специалистов из первого в РФ маркетингового онлайн-портала.
от TeachLine, учебного центра TexTerra – все о работе с аудиторией, разными форматами текста, их продвижении, поиске точек роста и других полезных для навыках.
от Hedu (Irs.academy) – программа о создании и продвижении своего сайта.
от школы интернет-маркетинга MyAcademy – вариант для менеджеров, копирайтеров, владельцев бизнеса о выстраивании стратегии, работе с аудиторией, продвижении, работе в команде.
от IMBA – 95 онлайн-уроков обучат созданию материалов для разных веб-ресурсов, продвижению, решению маркетинговых задач.
от Maed – занятия для новичков посвящены тому, как генерировать, продвигать, распространять качественные материалы разных форматов.
от Marketing University – 4-месячная программа о разработке стратегии, редактуре, работе с визуалом, креативах.
(Британская высшая школа дизайна) – 5-дневный интенсив о работе на стыке медиакоммуникаций и маркетинга.
от PRODUCT UNIVERSITY – о том, как выбирать темы, делать СЕО эффективным, повышать конверсию блогов.
от WebPromoExperts – тематическая программа будет полезна менеджерам, редакторам, диджитал-специалистам.
от Школы Предпринимательства в Инстаграм Дарьи Манеловой – о продвижении в сети Инстаграм.
от Русской Школы Управления – курс повышения квалификации для всех желающих освоить азы профессии.
от Лаборатории копирайтеров – в программе упор сделан на технических особенностях при размещении текстов в разных системах, работе с графическими редакторами и основами html-верстки.
от Международной Академии Экспертизы и Оценки – 3-месячный курс профессиональной переподготовки, составленный по профстандартам 2016-2021 гг.
от Центра компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им. Н.Э. Баумана – программа посвящена веб-маркетингу, работе с HTML, CSS, WordPress, 1С-Битрикс.
от Инфохит – обучение работе с ВордПресс, HTML, СЕО, различными форматами текстов, поиске заказчиков.
от школы дизайна Аркадия Софрыгина – после изучения курса предполагается трудоустройство выпускников в Москве и в онлайне. Вы научитесь информационной поддержке сайтов на CMS Joomla, Bitrix, WordPress, а также других движках.
от Orletsky – обучение работе с HTML, различными CMS и графическими редакторами.
от Юрия Гальмакова – программа длится 1 месяц, в равной степени подойдет тем, кто хочет в штат компании, и тем, кому больше интересен фриланс.
от mamarabotaet.ru – 8-недельный тематический курс для новичков и мам в декрете.
от Дмитрия Новосёлова – довольно неформальный курс о том, как зарабатывать на различных форматах материалов для онлайна неприлично много.
Бесплатные курсы
«Как создавать контент для бизнеса» Нетология
«Работа с клиентской базой и входящий маркетинг» Coursera
«Контент-менеджмент» от Stepik
По каким критериям отбирались курсы?
Свой ТОП мы составляли, руководствуясь простыми критериями:
- Репутация и вес учебного заведения в нише.
- Качество, объем, последовательность материалов в программе, как часто они обновляются и актуализируются.
- Опыт, профессиональные регалии преподавателей – какие специалисты ведут занятия, какие приёмы и методики преподавания применяют.
- Процент практических занятий от общего времени, выделенного на курс, его продолжительность.
- Проверка ДЗ (индивидуальная, групповая), наличие живых консультаций наставников (персональных или групповых).
- Наличие кейсов, которые выпускники смогут добавить в свое портфолио.
- Помощь с трудоустройством.
- Выдача диплома или сертификата (государственного образца или нет).
- Цена, наличие удобных вариантов оплаты (различные тарифы и пакеты, рассрочки, налоговый вычет и т.д.).
Но решать, конечно, вам – какие программы интереснее, выбрать варианты подороже или наоборот дешевле, от каких преподавателей. Смотрите, сравнивайте, выбирайте, что по душе и отвечает вашим потребностям.
Читайте также: Обучение программированию на Python с нуля. ТОП-35 Онлайн-курсов + 5 БесплатныхПолезные материалы для самообучения
В Интернете доступно множество публикаций, видео и подборок, которые упростят ваш путь к успеху. Мы собрали самое основное.
Статьи, блоги:
- Блог агентства «Текстерра».
- Огромная подборка Текстерры из 200 статей по контент-менеджменту.
- Подборка «Статьи о контент-маркетинге и комьюнити-менеджменте».
Telegram-каналы:
- Паша и его прокрастинация.
- Что почитать редактору.
- Русский контент-маркетинг.
Еще неплохие подборки полезных каналов есть у VC.ru и на Текстерре.
YouTube-каналы, видео:
- «Как стать контент-менеджером» Юрия Гальмакова.
- Вебинар «Контент-менеджер: введение в профессию» Анастасии Нигматуллиной.
- «ТОП 7 Приложений для обработки фото для контент-менеджера».
Книги:
- «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер.
- «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева.
- «Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха», Тамара Воротынцева.
- «Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс.
- «Поп-арт маркетинг. Insta-грамотность и контент-стратегия», Лилия Нилова.
- «Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете», Мара Эйнштейн.
- «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России», Сергей Абдульманов.
- «Основы контентной стратегии», Эрин Киссейн.
Еще рекомендуем подборки «20 лучших книг по контент-маркетингу» и «24 полезных ресурса для контент-маркетологов».
Читайте также: Обучение SMM-менеджеров. ТОП-15 Онлайн-курсов + 3 БесплатныхОписание профессии
Кто такой контент-менеджер – чем занят, что входит в его обязанности?
Если в общем, этот специалист занимается созданием, редактированием, распространением, продвижением всего содержимого сайтов: текстов и визуала (аудио, видео). Часто эту профессию путают с SMM-специалистом, копирайтером, редактором, дизайнером, а иногда и с проджект-менеджером.
Да, со всеми этими специалистами обязанности контент-менеджера частично пересекаются, но ключевое в названии профессии все же слово «менеджер». Это человек, который заведует всеми процессами, связанными с наполнением сайта всеми типами материалов. Его основная задача – поддерживать сайт и его наполнение, чтобы все было красиво, актуально, работало, как надо, приносило результаты.
Обычно задачи и стратегию выдает маркетолог, контент-менеджер воплощает его задумки в жизнь. Сам или с помощью команды – зависит от умений конкретного человека и политики компании, в которой он работает.
Если вас привлекает эта профессия, вам предстоит либо плотно сотрудничать с маркетологом, веб-дизайнером, графическим дизайнером, СММ-щиком, СЕО-шником, копирайтерами, либо частично выполнять их функции.
Обязанности контент-менеджера
По сути, это управляющий онлайн-продвижением сайта, продукта или бренда. Он отвечает за их развитие и результаты продвижения. Этот специалист отвечает за создание, реализацию на практике, доработку контент-плана (по необходимости), анализ результатов и корректировку стратегии, если требуется.
Если подробнее, вам предстоит:
- Создавать контент стратегию на основе информации, которую разработал маркетолог или вы (список тем, рубрик, направлений, которые будут освещаться на ваших и рекламных площадках в заданный период времени).
- Контролировать работу дизайнеров, копирайтеров, SEO-, SMM- специалистов (формировать ТЗ, следить за соблюдением дедлайнов) или генерировать и оптимизировать самостоятельно статьи, посты, видео, графику, рассылки. Плюс наполнять всеми этими материалами целевые площадки.
- Анализировать эффективность, отклик целевой аудитории на публикуемые статьи, видео, посты и т.д., контролировать, тестировать и дорабатывать воронки продаж, отслеживать источники трафика, корректировать план, вести отчетность.
- Искать площадки для рекламных кампаний, разрабатывать эти кампании, не скатываясь в спам, актуализировать статьи с хорошей конверсией и т.д.
- Следить за конкурентами, отслеживать тренды отрасли, брать полезные фишки на вооружение.
- Иногда – общаться с клиентами, отвечать на отзывы, вести переписку, работать с негативом.
Также нелишним будет разбираться в юридических аспектах работы в Интернете. Поверьте, пригодится.
Основные KPI:
- Своевременная подготовка, доработка, публикация материалов.
- Рост конверсии, посещаемости целевых площадок, времени сеансов на них.
- Продвижение целевых площадок, страниц, статей.
- Поднятие уровня вовлеченности и лояльности аудитории (посты, репосты, лайки, комментарии, ответы на запросы в директе и т.д.).
Что нужно уметь
В идеале специалист по контент-маркетингу должен совмещать в себе опыт в интернет-маркетинге, графическом и веб-дизайне, управлении проектами и быть знакомым с редакционными премудростями для внесения правок.
Создавать:
- Писать и/или редактировать тексты, пилить картинки, инфографику, видео.
- Работать с SEO (title, description, работа с ключами, семантическим ядром, например, в semantica.in и т.д.).
- Работать с графическими редакторами – Photoshop или для начала хотя бы Canva, Crello (желательно).
- Снимать, монтировать видео в Movavi, Adobe Premier и т.д. (желательно).
- Работать с базовыми CMS – основными элементами управления в интерфейсе системы WordPress, Joomla, Tilda и др.
- Заниматься версткой – знать HTML и CSS плюс понимание механизмов создания сайта, различных виджетов, протоколов, плагинов, например, FTP, а иногда и опыт работы в MODX, то есть, по сути, быть чуть ли не администратором сайта (желательно).
- Работать с соц. сетями и сторонними площадками (регистрация профилей компании, SMM и др).
- Проверять результаты публикаций «Яндекс Метрикой», Google Analytics.
Анализировать:
- Бизнес-процессы компании, ее позиции в нише, отрасли, среди конкурентов (опционально, но очень желательно) – из минимума: сбор новостей для рассылки и соц. сетей, обновление ассортимента, работа с запросами пользователей в офлайне – обработка заказов, вопросы с доставкой и т.д. Да, это обязанности оператора колл-центра и верстальщика сайта, но иногда эти функции перекладываются на плечи контент-менеджера.
- Контент, конечные цели рабочего процесса и каждого из его этапов, реакцию аудитории, эффективность рекламных кампаний, работы сотрудников компании и/или сторонних подрядчиков.
Работать с подрядчиками:
- Искать, нанимать, договариваться с исполнителями, оценивать и контролировать, править их работу при необходимости.
- Составлять техзадания, следить за соблюдением сроков.
- Размещать самостоятельно или передавать на публикацию подготовленный контент.
- Контролировать качество на всех этапах, отвечать за результат.
Фактический список обязанностей может быть как короче, так и шире, чем мы описали. Эта профессия до сих пор понимается работодателями очень по-разному.
Кто-то ждет от этого специалиста знаний чуть ли не уровня руководителя отдела. Другим достаточно, чтобы вы умели элементарно публиковать уже написанные тексты, скажем, для карточек товаров на сайт. Третьи считают, что это копирайтер плюс редактор в одном лице.
Соответственно, и уровень заработной платы во всех трех случаях будет очень разным.
Зарплата и востребованность
По данным, опубликованным на официальном сайте портала RussiaTrud, в среднем по России контент-менеджер получает в месяц около 36 тысяч рублей. Общий разброс очень большой – от 11 000 до 63 000 рублей в месяц, в зависимости от спектра обязанностей, опыта, квалификации и, конечно, региона.
В Москве и других мегаполисах вы найдете вакансии и с окладом по 100-120 тысяч рублей в месяц, например, таких вакансий много на hh.ru.
Сейчас на hh.ru висит более 2300 предложений о работе, связанных с контент-менеджментом, треть из них – в Москве, чуть меньше в СПб, остальное – регионы.
На заметку: да, минимальные зарплаты в этой профессии несколько ниже, чем в других диджитал-специальностях, но и порог входа не так высок, это важно учитывать что при выборе курса для обучения, что при формировании ожиданий по заработной плате.
Как стать контент-менеджером? С чего начать, куда податься?
В эту профессию, как правило, идут копирайтеры, SMM-щики, SEO-шники и другие специалисты из смежных областей. Но ее можно освоить и с нуля.
В вузах этой профессии качественно не обучат – ее нужно осваивать на практике, эта сфера очень динамична, важно быть в курсе последних трендов и тенденций. Поэтому результативнее остановиться на онлайн- или офлайн-курсах.
Чтобы не искать подходящие программы и ссылки по крупицам по всему Интернету, воспользуйтесь нашей подборкой материалов, которую мы дали выше – этих данных достаточно для уверенного старта и повышения квалификации. Просто выбирайте варианты под свой уровень, восполняйте имеющиеся пробелы, и все получится. Что целесообразнее – онлайн, офлайн, платные курсы или домашнее самообучение, подробно рассказывали здесь. (предлагаю оставить это предложением вместо отдельного блока «Курсы или халява»)
Плюсы и минусы профессии
Часто задаваемы вопросы
Это зависит от ваших навыков, содержания программы, перечня обязанностей и региона. Разброс очень большой – от 10-15 тысяч до 120 тысяч рублей в месяц и выше.
Это зависит от того, что будет входить в ваши обязанности в конкретной компании. Выучиться вполне реально за несколько месяцев, высшее образование получать не нужно. Но при этом необходимо постоянно самообучаться, следить за трендами. А чтобы выйти на высокий доход и работать с топовыми компаниями, скорее всего, нужно будет осваивать смежные профессии хотя бы частично.
И напоследок
Процесс обучения контент-менеджменту индивидуален – у каждого свой путь, длина и сложность которого зависит от имеющихся знаний. Помните: программы от именитых и не очень школ, блоги-видео дают лишь общую базу, учиться предстоит непрерывно. Если готовы принять этот вызов, выбирайте курс по душе и по коням! Успехов.
Отзывы о курсах Netology
Когда проходит все ровно как запланировал, без проблем, то и слов то не находится написать отзыв. О школе Нетологии можно много хорошего и интересного написать. Закончил курс маркетолога, процесс обучения очень понравился и запомнился. Преподавательский состав, это команда профессионалом. Программа обучения сбалансирована и рассчитана на студента любого уровня. Связь с преподавателями всегда стабильная, отвечают на любые возникшие вопросы в процессе обучения. Все это мне очень понравилось и хочу выразить огромную благодарность!