Главная » Блог

Профессия Таргетолог: кто он, чем занимается и сколько зарабатывает?

Анастасия Богуцкая

09.03.2021

1 комментарий

Таргетолог – одна из востребованных и перспективных новых онлайн-профессий. Это специалист, который занимается настройкой и запуском рекламы в социальных сетях. Сама профессия появилась совсем недавно, сейчас она стремительно развивается и меняется, поэтому для того, чтобы сохранять конкурентоспособность на рынке – необходимо постоянно совершенствовать свои знания.

Кто такой таргетолог: основные обязанности специалиста

В статье мы подробнее рассмотрим, чем занимается таргетолог, каков его заработок, чем он отличается от SMM-специалиста, какие задачи входят в его обязанности и где можно освоить эту профессию.

«Target» в переводе с английского – «цель», и это слово раскрывает главную особенность профессии. Таргетолог должен не просто уметь пользоваться инструментами рекламы в соц. сетях, он должен знать, кто является ЦА конкретного продукта, и как ее можно найти.

В основные обязанности такого специалиста входят:

• Умение делать анализ контента заказчика и конкурентов, определять его главные преимущества.
• Умения работать с аудиториями – поиск (использование парсеров), сбор, привлечение, сегментирование для получения наилучшего трафика.
• Умение настроить таргетированную контекстную рекламу в специальных сервисах (ADS Manager, MyTarget, Adwords, Google Ads и т.д.) для разных социальных платформ: Instagram, Facebook, Одноклассники, Вконтакте, TikTok.
• Планирование бюджета и внесение своевременных корректировок в процессе РК.
• Мониторинг, аналитика и умение оптимизировать рекламную кампанию, ретаргетинг и ремаркетинг, проведение а/б тестирования, масштабирование кампании, создание ТЗ для копирайтера и фотографа.
• Создание отчетности о проделанной работе, результатах и метриках рекламной кампании.
• Создание рекламных объявлений и цепляющих креативов.

Освоить профессию и добиться в ней успеха помогут такие личные качества, как дисциплинированность и привычка к самообучению, креативность, аналитический склад ума и системный подход к задаче.

SMM-специалист и таргетолог – в чем различия?

Эти две профессии действительно очень тесно пересекаются, ведь по своей сути у них общая цель – продвигать товар или услугу в социальных сетях. И в вакансиях небольших компаний должность сммщика действительно очень часто включает и требования по настройке таргетированной рекламы.

На деле важно научиться разделять эти две профессии:

1. SMM-менеджер занимается продвижением в социальных сетях и отвечает за создание положительного имиджа бренда и его коммуникацию с пользователями, формирование сообщества подписчиков. То есть его основные обязанности – это создание контента и управление аккаунтом.
2. Таргетолог специализируется на настройке рекламной кампании и отвечает за конверсии. В идеале, он не должен заниматься написанием постов, созданием цифрового контента и ответами на комментарии пользователей.

Как показывает практика, такое четкое разделение присутствует или в крупных компаниях, где достаточно большой объем работы и один специалист просто не справится с ведением самого аккаунта и рекламной кампании, или же в специализированных агентствах по продвижению в интернете. Малый бизнес зачастую хочет получить 2 в 1 – сммщика, который сможет работать и с контентом, и с рекламой. Поэтому достаточно часто таргетологи имеют опыт работы в SMM-менеджера и становятся дальнейшей специализацией СММщика, если человек понимает, что аналитика и реклама ему более интересны и хочет сконцентрироваться именно на этом.

Сколько зарабатывают таргетологи?

Уровень зарплаты таргетолога будет во многом зависеть от его уровня навыков и знаний. По данным площадки Russia.Trud зп такого специалиста стартуют от 20+ тыс. рублей, достигая 50+ тысяч.

На начало 2021-го года на сайте Russia.Trud насчитывается около 1800 вакансий по России и более 1020 в Москве. При этом более 300 вакансий из общего числа – на удаленке.

Если более подробно проанализировать рынок вакансий, можно выделить три примерных рубежа зарплат, в зависимости от опыта соискателя:

1. Молодой специалист, который имеет базу необходимых знаний и владеет инструментами, а также имеет в портфолио несколько кейсов сможет претендовать на зарплату от 30 до 50 тыс. рублей. Вакансии с зарплатой около 20 тыс. часто имеют пометку «без опыта», а такое предложение может быть очень кстати в начале карьеры. Обычно такой специалист ведет до 3-х проектов параллельно.
2. От таргетолога на средних позициях требуют больше – в том числе обязанности по медиапланированию, привлечению клиентов, ведению переговоров с заказчиками, поиску новых методов продвижения. На этом этапе карьеры таргетолог уже может делегировать рутинные задачи джуниорам, а также копирайтерам и дизайнерам. Обычно такой специалист или ведет большее число проектов или занимается проектами с большим бюджетом. Зарплата может варьироваться от 60 до 100 тыс. рублей в месяц.
3. Специалист с большим опытом и успешными громкими кейсами в портфолио. Такой человек уже обязательно должен иметь управленческие навыки и уметь руководить командой. Обычно работает с крупнобюджетными проектами, а также участвует в создании имиджа компании – может вести обучающие курсы, участвовать в специализированных конференциях, вести блог.

Еще одна важная особенность профессии таргетолога – это большие возможности для работы удаленно и в качестве фрилансера. Благодаря этому вы сможете даже на начальном этапе карьеры брать дополнительные проекты, если позволяет время, а значит – сможете увеличить свою зарплату и быстрее наполнить портфолио.

Для специалиста с хорошим знанием английского языка это открывает доступ к иностранным рынкам. Для примера, по данным сервиса Glassdoor специалист по диджитал маркетингу в США имеет среднюю годовую зарплату на уровне 52 тыс. долларов. А в целом такие вакансии предлагают от 35 до 89 тыс. долларов в год.

Интересные люди в профессии

Larry Kim (CEO @MobileMonkey)

MobileMonkey оказалась ведущей платформой в Facebook Messenger, а WordStream – ведущим поставщиком исследований ключевых слов. Он занял 8-е место среди самых популярных авторов на Medium и является автором журналов CNBC и Inc, признан одним из ведущих экспертов в Google Рекламе, Facebook Рекламе и стартапах.

Твиттер Ларри: https://twitter.com/larrykim

Феликс Зинатуллин (Прокачал ЦереброТаргет)

Инстаграм Феликса, в котором он делится полезной информацией по специальности.

Короткая биография. По ссылке можно посмотреть видео его выступлений на СММ-конференциях, которые помогут разобраться в таргете и работе сервиса Церебро.

Владимир Калаев (Руководитель Digital Greenpeace России)

Интервью с Владимиром, а также можно следить за его Инстаграм.

Развитие карьеры: где найти работу и куда развиваться

С каждым годом бюджеты онлайн-рекламы в социальных сетях возрастают, а значит, профессия таргетолога будет становиться только более востребованной. Специалист может работать в самых разноплановых компаниях – от специализированных диджитал-агентств, которые выполняют услуги продвижения в качестве подрядчика, так и в компаниях разных сфер бизнеса, которые хотят иметь собственного интернет-маркетолога или целый отдел по продвижению.

Но где искать вакансии? Помимо общих онлайн-сервисов вакансий, мы рекомендуем обратить внимание на профессиональные площадки:

• Target Hunter
• Тендеринг
• SMMjob
• Церебро Таргет

Если вы хотите развиваться как фрилансер, стоит обратить внимание на сервис FL.ru — здесь вы сможете найти заказчиков и работать над проектом самостоятельно.

Если говорить о перспективах развития карьеры таргетолога, здесь также есть несколько опций. Если вы планируете работать в крупной компании, скорее всего вы будете двигаться по стандартной вертикальной карьерной лестнице. Со временем вы сможете возглавить команду таргетологов, дизайнеров, копирайтеров, и сконцентрироваться не на рутинных задачах, а на планировании стратегии, управлении командой и аналитике.

В случае развития карьеры фрилансера открывается доступ к более интересным и высокооплачиваемым проектам. Вы сможете работать с известными компаниями, при желании сформировать свою команду ассистентов и наладить автоматизацию рутинных процессов, чтобы работать с большим количеством заказов одновременно.

Также со временем можно стать более универсальным специалистом по интернет-маркетингу, например, если дополнительно освоить SEO.

Подборка онлайн курсов для изучения таргетинга

Таргетированная реклама как одно из наиболее востребованных направлений диджитал сферы, представлено во многих образовательных онлайн-центрах. Мы составили для вас список лучших школ и обучающих программ для тех, кто хочет освоить эту профессию.

1

Skillbox

Один из ведущих онлайн-университетов страны, обучение в котором прошло уже более 60 тыс. студентов.

В школе делается акцент на практических навыках, есть поддержка студентов на этапе поиска работы и подготовки к собеседованию. Раскрученное имя и возможности онлайн-обучения позволяют университету приглашать хороших лекторов – опытных специалистов, которые работают в крупных компаниях и могут поделиться актуальными знаниями в своей профессии.

При прохождении большинства курсов студенты делают дипломную работу, которую можно добавить в свое портфолио и показывать на собеседовании.

В этом учебном центре есть несколько программ для освоения профессии таргетолога:

• Профессия Таргетолог с нуля до PRO — масштабный учебный курс, который позволит пройти путь от новичка до профессионала.
• Таргетолог с нуля — длительностью 3,5 месяца, который дает базовые знания о том, как настроить рекламу в самых популярных социальных сетях и создавать лидов.
• Профессия SMM-специалист — общий курс для СММ-специалистов, в котором отдельный блок посвящен таргетингу.
• Таргетолог с нуля до PRO — еще одина программа по изучению основных инструментов таргетированной рекламы.

2

Нетология

Еще одна топовая российская школа, которая начала свою работу еще в 2009-м году.

Для лучших студентов эта компания может организовать стажировки в компаниях партнерах, среди которых Билайн, СкайЕнг, Mail.ru, Лаборатория Касперского, Рабмлер. Масштабы работы центра позволяют ему сотрудничать с ведущими преподавателями в своей сфере, и давать студентам актуальные профессиональные навыки. Акцент в обучении делается на практической работе.

В Нетологии также представлено несколько учебных программ по нашей теме:

• Таргетолог — длительный курс для начинающих таргетологов.
• Таргетированная реклама PRO — для тех, кто имеет базовые навыки и хочет получить более глубокие знания.
• SMM-менеджер – общий курс для сммщиков, в котором есть модуль по таргету.

3

GeekBrains

Крупный онлайн-университет с большим выбором образовательных программ – всего более 150 курсов по 30 направлениям.

Здесь также большое внимание уделяется поддержке студентов на этапе трудоустройства, можно попасть на стажировку в партнерскую компанию, или как минимум получить помощь в составлении резюме и прохождении собеседования.

Каждый студент может учиться в удобное время при помощи личного кабинета и имеет собственного куратора – всегда можно получить обратную связь по домашним заданиям и разъяснить сложные моменты.

В этой школе есть три интересных программы для таргетологов:

• Факультет таргетированной рекламы – Объемный годовой курс, который дает полноценный инструментарий для дальнейшей работы.
• Факультет SMM-менеджмента – Длинный годовой курс.
• SMM-менеджер — 4-месячный программа по СММ.

4

Convertmonster

Учебный центр, который специализируется на обучении интернет маркетингу.

Имеет сертификацию Яндекса и Google. Учебный центр действует при одноименном маркетинговом агентстве.

• СПЕЦИАЛИСТ ПО РЕКЛАМЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, ТАРГЕТОЛОГ — курс по основным инструментам таргетированной рекламы.

5

TexTerra и TeachLine

TexTerra – одно из ведущих агентств интернет-маркетинга, которое хорошо известно в России и за ее пределами.

Здесь работают опытные и интересные специалисты, поэтому неудивительно, что в 2018-м году компания решила открыть свой учебный центр – TeachLine, в котором сегодня представлен уже впечатляющий перечень программ.

• Таргетированная реклама — общий курс по таргетированной рекламе, который состоит из 11 лекций.

6

SMM-школа «Republic»

Это смм-агентство, которое начало свою работу еще в 2016-м году.

За это время команда реализовала много успешных кейсов и решила основать образовательное направление, которое сейчас представлено уже 5-ю учебными программами, по базовым навыкам продвижения в Интернете.

• СИСТЕМНЫЙ ТАРГЕТИНГ — рассчитан на тех, кто уже пытался освоить профессию самостоятельно, но не получил желаемый результат.
• ПРОФЕССИЯ SMM-ЩИК — общий курс по СММ.

7

Interra

Онлайн-центр, который специализируется на интернет-профессиях.

Основан Дмитрием Чавычаловым и сегодня предлагает много направлений по востребованным специальностям.

• Профессия: трафик-менеджер — курс о том как получить максимальный отклик за минимальный бюджет..

8

WebPromoExperts

Украинский организатор масштабных конференций в сфере интернет-маркетинга, а также продвинутая школа, которая обучает основным диджитал-специальностям.

В школе преподают опытные преподаватели и украинские эксперты.

• ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА — длительность 4 недели, предполагается, что у студента есть базовые знания по специальности.

9

Высшая школа таргета

В Высшей школе таргета запущен эксклюзивный курс, разработанный Дмитрием Румянцевым.

Это автор двух книг-бестселлеров о продвижении бизнеса в ВК. Автор книги «Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий»

• «ТРАФИК-МЕНЕДЖЕР» — общий курс по таргету для новичков.

10

Бруноям

Учебный центр начал работать в 2012-м году.

За время своего существования смогли существенно расширить направления обучения, запустить много новых программ от дизайна до программирования.

• Онлайн-курс таргетированной рекламы — вы научитесь настраивать таргетированную рекламу на своих потенциальных клиентов, тестировать и искать самую прибыльную социальную сеть для вашего бизнеса, длительность 3 месяца.

11

Hedu

Это нельзя назвать образовательным центром в традиционном понимании, поскольку площадка скорее работает как агрегатор курсов.

• Онлайн-курс по таргетированной рекламе — Небольшая программа по таргетированной рекламе, состоит из 9 уроков.

12

Udemy

Еще один агрегатор, которые объединяет тысячи учебных программ в самых разнообразных направлениях.

Каждый автор может разместить на площадке свои учебные материалы, а об их качестве можно судить по отзывам покупателей. 

• Facebook и Instagram реклама с нуля до профи — 6 блоков — Курс подходит как новичкам так и профи.
• Мегакурс: Яндекс Директ, Google Реклама, Facebook, ВКонтакте — Пошаговый видеокурс 5 в 1: Яндекс Директ, Google Реклама, ВКонтакте, Facebook + Instagram и MyTarget (Одноклассники)

13

Shcherbakov SMM Agency

Авторский курс Сергея Щербакова – основателя одноименного агентства.

Курс бесплатный и сможет дать базовое представление о том, как работает реклама в популярных социальных сетях – Вконтакте, Facebook, Instagram.

• КУРСЫ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ FACEBOOK И INSTAGRAM – Хотите самостоятельно научиться настраивать рекламу в Facebook и Instagram? Тогда этот бесплатный курс для вас!

14

Productstar

Образовательный центр, который предлагает разноплановый набор учебных курсов по программированию, аналитике, маркетингу и другим востребованным направлениям.

Преподаватели – опытные специалисты, которые работают в известных компаниях.

• Таргетированная реклама в Instagram & Facebook – курс по основным инструментам работы с рекламой в популярных социальных сетях.

15

Target-Training

Онлайн-школа, которая занимается обучением таргетированной рекламе с 2013-года.

В феврале 2021 она объявляет о своем последнем потоке студентов по этому направлению.

• СЕГОДНЯ ЛУЧШИЙ ДЕНЬ, ЧТОБЫ ИЗУЧИТЬ ТАРГЕТИНГ – Реальный опыт действующих таргетологов и маркетологов

Офлайн обучение

Если вы проживаете в Москве, и для вас более удобен формат очного обучения, можно обратить внимание не следующие школы:

18

Международная школа профессий

Образовательное учреждение существует на рынке уже более 10 лет.

За это время оно открыло несколько филиалов в странах СНГ и дало полезные знания десяткам тысяч студентов. Среди образовательных программ в Москве, есть и курс по СММ:

• КУРСЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

19

Специалист.ру

Этот ресурс также известен учебный центр при МГТУ им. Баумана.

Сейчас он предлагает обучению множеству востребованных интернет профессий как в очном формате, так и в режиме онлайн. Чаще всего преподаватели здесь – это не практикующие специалисты, поэтому студенты получает, скорее, теоретические знания.

• Интернет — маркетинг: таргетированная реклама – курс по СММ и таргетированной рекламе.

20

My Academy

Образовательный центр начал свою работу в 2012-м и ежегодно выпускает около 250 учеников.

Основная специализация – современные диджитал-профессии.

• Таргетированная реклама в социальных сетях – курс по таргетированной рекламе в социальных сетях. Можно проходить очно и в режиме онлайн.

Часто задаваемые вопросы

—Что лучше профессия сммщика или таргетлога?

Однозначно ответить на этот вопрос сложно, поскольку обе эти профессии весьма востребованы и перспективны. Выбирать стоит исходя из своих интересов и личных качеств. Так, профессия таргетолога больше подойдет людям с аналитическим складом ума, которые легко разбираются в статистике, интересуются маркетингом. СММ – это более творческая профессия, в которой нужно уметь хорошо писать, видеть общую картину и правильно формировать образ бренда при помощи визуального контента.

— Насколько сложно освоить профессию с нуля?

Большинство курсов предлагают обучение с нуля, и для того, чтобы понимать, как работают рекламные инструменты не нужны предварительные знания. Конечно, если вы собираетесь заниматься рекламой в социальной сети, вы сначала должны изучить ее на уровне пользователя.

— Могу ли я стать специалистом самостоятельно?

Безусловно, вы сможете освоить профессию и своими силами. Но нужно понимать, что это займет больше времени, ведь вам придется по крупицам собирать полезную информацию. Также у вас могут возникнуть проблемы с поиском первых заказчиков. Возможно, первые несколько проектов придется выполнить бесплатно, чтобы сформировать основу своего портфолио.

Необходимые soft-skills

1. Самодисциплина. Вам необходимо уметь организовывать свое время, чтобы постоянно уделять внимание изучению новой информации, а также чтобы эффективно работать удаленно.
2. Коммуникабельность. Понадобится для обсуждения задачи с рекламодателем и командой. Вам необходимо аргументировать свои решения и договариваться об оптимальном бюджете.
3. Ответственность и стрессоустойчивость. Вы напрямую работаете с бюджетом клиента и от вас во многом зависит результат рекламной кампании, основные KPI. Специалист должен уметь брать на себя ответственность за свои действия и адекватно реагировать на неудачи.
4. Креативность и внимательность. Профессионал должен хорошо понимать свою целевую аудиторию и ее потребности, создавать интересные рекламные предложения, которые будут уместны и смогут привлечь внимание.
5. Скрупулезность. Тергетолог будет иметь дело с отчетами и аналитикой, поэтому он должен быть очень усидчивым и внимательным к мелочам.

Полезные материалы

Изучение работы с таргетированной рекламой мы советуем с прочтения профессиональных ресурсов. Вот несколько хороших блогов на эту тему.

• TexTerra: https://texterra.ru/blog/kontekst/
• Блог Нетологии: https://netology.ru/blog/
• Амплифер: https://amplifr.com/blog/ru/tags/smm/
• Блог SMMPlanner: https://smmplanner.com/blog/

Подборка телеграм-каналов:

• https://t.me/smmsila — много полезностей по продвижению в соцсетях.
• https://t.me/retentionmarketing — много о том, как работать с клиентами и аудиторией.
• https://t.me/conversionim — коротко и по делу про интернет-маркетинг.
• https://t.me/umarketer — полезная информация и мемы, чтобы быть в своем комьюнити.
• https://t.me/FacebookAdChannel — полезная информация по рекламе в ФБ.

Подборка YouTube-каналов:

• https://www.youtube.com/channel/UCMRGvjeSQODa0xXbn_Od2Wg  — блог SmmPlanner.
• https://www.youtube.com/user/netologytv — бесплатные образовательные лекции от Нетологии.
• https://www.youtube.com/channel/UC02vHvHzzVbQyl0u59Q_M8Q — полезности от WebPromo Experts.
• https://www.youtube.com/channel/UCsG6Hy-0S8_NTZ10UisiaDA/playlists — канал «Академии лидогенерации».

Почитайте актуальные новости и дайджесты, посмотрите обучающие видео и окунитесь в комьюнити специалистов – это поможет вам сформировать первое обоснованное мнение о профессии и понять, хотите ли вы всерьез заняться этим и построить карьеру.