Профессия Таргетолог: кто он, чем занимается и сколько зарабатывает?
Таргетолог – одна из востребованных и перспективных новых онлайн-профессий. Это специалист, который занимается настройкой и запуском рекламы в социальных сетях. Сама профессия появилась совсем недавно, сейчас она стремительно развивается и меняется, поэтому для того, чтобы сохранять конкурентоспособность на рынке – необходимо постоянно совершенствовать свои знания.
Содержание
- Кто такой таргетолог: основные обязанности специалиста
- SMM-специалист и таргетолог – в чем различия?
- Сколько зарабатывают таргетологи?
- Интересные люди в профессии
- Развитие карьеры: где найти работу и куда развиваться
- Подборка онлайн курсов для изучения таргетинга
- Офлайн обучение
- Часто задаваемые вопросы
- Преимущества и недостатки профессии
- Необходимые soft-skills
- Полезные материалы
Кто такой таргетолог: основные обязанности специалиста
В статье мы подробнее рассмотрим, чем занимается таргетолог, каков его заработок, чем он отличается от SMM-специалиста, какие задачи входят в его обязанности и где можно освоить эту профессию.
«Target» в переводе с английского – «цель», и это слово раскрывает главную особенность профессии. Таргетолог должен не просто уметь пользоваться инструментами рекламы в соц. сетях, он должен знать, кто является ЦА конкретного продукта, и как ее можно найти.
В основные обязанности такого специалиста входят:
- Умение делать анализ контента заказчика и конкурентов, определять его главные преимущества.
- Умения работать с аудиториями – поиск (использование парсеров), сбор, привлечение, сегментирование для получения наилучшего трафика.
- Умение настроить таргетированную контекстную рекламу в специальных сервисах (ADS Manager, MyTarget, Adwords, Google Ads и т.д.) для разных социальных платформ: Instagram, Facebook, Одноклассники, Вконтакте, TikTok.
- Планирование бюджета и внесение своевременных корректировок в процессе РК.
- Мониторинг, аналитика и умение оптимизировать рекламную кампанию, ретаргетинг и ремаркетинг, проведение а/б тестирования, масштабирование кампании, создание ТЗ для копирайтера и фотографа.
- Создание отчетности о проделанной работе, результатах и метриках рекламной кампании.
- Создание рекламных объявлений и цепляющих креативов.
Освоить профессию и добиться в ней успеха помогут такие личные качества, как дисциплинированность и привычка к самообучению, креативность, аналитический склад ума и системный подход к задаче.
SMM-специалист и таргетолог – в чем различия?
Эти две профессии действительно очень тесно пересекаются, ведь по своей сути у них общая цель – продвигать товар или услугу в социальных сетях. И в вакансиях небольших компаний должность сммщика действительно очень часто включает и требования по настройке таргетированной рекламы.
На деле важно научиться разделять эти две профессии:
- SMM-менеджер занимается продвижением в социальных сетях и отвечает за создание положительного имиджа бренда и его коммуникацию с пользователями, формирование сообщества подписчиков. То есть его основные обязанности – это создание контента и управление аккаунтом.
- Таргетолог специализируется на настройке рекламной кампании и отвечает за конверсии. В идеале, он не должен заниматься написанием постов, созданием цифрового контента и ответами на комментарии пользователей.
Как показывает практика, такое четкое разделение присутствует или в крупных компаниях, где достаточно большой объем работы и один специалист просто не справится с ведением самого аккаунта и рекламной кампании, или же в специализированных агентствах по продвижению в интернете. Малый бизнес зачастую хочет получить 2 в 1 – сммщика, который сможет работать и с контентом, и с рекламой. Поэтому достаточно часто таргетологи имеют опыт работы в SMM-менеджера и становятся дальнейшей специализацией СММщика, если человек понимает, что аналитика и реклама ему более интересны и хочет сконцентрироваться именно на этом.
Сколько зарабатывают таргетологи?
Уровень зарплаты таргетолога будет во многом зависеть от его уровня навыков и знаний. По данным площадки Russia.Trud зп такого специалиста стартуют от 20+ тыс. рублей, достигая 50+ тысяч.
На начало 2021-го года на сайте Russia.Trud насчитывается около 1800 вакансий по России и более 1020 в Москве. При этом более 300 вакансий из общего числа – на удаленке.
Если более подробно проанализировать рынок вакансий, можно выделить три примерных рубежа зарплат, в зависимости от опыта соискателя:
- Молодой специалист, который имеет базу необходимых знаний и владеет инструментами, а также имеет в портфолио несколько кейсов сможет претендовать на зарплату от 30 до 50 тыс. рублей. Вакансии с зарплатой около 20 тыс. часто имеют пометку «без опыта», а такое предложение может быть очень кстати в начале карьеры. Обычно такой специалист ведет до 3-х проектов параллельно.
- От таргетолога на средних позициях требуют больше – в том числе обязанности по медиапланированию, привлечению клиентов, ведению переговоров с заказчиками, поиску новых методов продвижения. На этом этапе карьеры таргетолог уже может делегировать рутинные задачи джуниорам, а также копирайтерам и дизайнерам. Обычно такой специалист или ведет большее число проектов или занимается проектами с большим бюджетом. Зарплата может варьироваться от 60 до 100 тыс. рублей в месяц.
- Специалист с большим опытом и успешными громкими кейсами в портфолио. Такой человек уже обязательно должен иметь управленческие навыки и уметь руководить командой. Обычно работает с крупнобюджетными проектами, а также участвует в создании имиджа компании – может вести обучающие курсы, участвовать в специализированных конференциях, вести блог.
Еще одна важная особенность профессии таргетолога – это большие возможности для работы удаленно и в качестве фрилансера. Благодаря этому вы сможете даже на начальном этапе карьеры брать дополнительные проекты, если позволяет время, а значит – сможете увеличить свою зарплату и быстрее наполнить портфолио.
Для специалиста с хорошим знанием английского языка это открывает доступ к иностранным рынкам. Для примера, по данным сервиса Glassdoor специалист по диджитал маркетингу в США имеет среднюю годовую зарплату на уровне 52 тыс. долларов. А в целом такие вакансии предлагают от 35 до 89 тыс. долларов в год.
Интересные люди в профессии
Larry Kim (CEO @MobileMonkey)
MobileMonkey оказалась ведущей платформой в Facebook Messenger, а WordStream – ведущим поставщиком исследований ключевых слов. Он занял 8-е место среди самых популярных авторов на Medium и является автором журналов CNBC и Inc, признан одним из ведущих экспертов в Google Рекламе, Facebook Рекламе и стартапах.
Твиттер Ларри: https://twitter.com/larrykim
Феликс Зинатуллин (Прокачал ЦереброТаргет)
Инстаграм Феликса, в котором он делится полезной информацией по специальности.
Короткая биография. По ссылке можно посмотреть видео его выступлений на СММ-конференциях, которые помогут разобраться в таргете и работе сервиса Церебро.
Владимир Калаев (Руководитель Digital Greenpeace России)
Интервью с Владимиром, а также можно следить за его Инстаграм.
Развитие карьеры: где найти работу и куда развиваться
С каждым годом бюджеты онлайн-рекламы в социальных сетях возрастают, а значит, профессия таргетолога будет становиться только более востребованной. Специалист может работать в самых разноплановых компаниях – от специализированных диджитал-агентств, которые выполняют услуги продвижения в качестве подрядчика, так и в компаниях разных сфер бизнеса, которые хотят иметь собственного интернет-маркетолога или целый отдел по продвижению.
Но где искать вакансии? Помимо общих онлайн-сервисов вакансий, мы рекомендуем обратить внимание на профессиональные площадки:
Если вы хотите развиваться как фрилансер, стоит обратить внимание на сервис FL.ru — здесь вы сможете найти заказчиков и работать над проектом самостоятельно.
Если говорить о перспективах развития карьеры таргетолога, здесь также есть несколько опций. Если вы планируете работать в крупной компании, скорее всего вы будете двигаться по стандартной вертикальной карьерной лестнице. Со временем вы сможете возглавить команду таргетологов, дизайнеров, копирайтеров, и сконцентрироваться не на рутинных задачах, а на планировании стратегии, управлении командой и аналитике.
В случае развития карьеры фрилансера открывается доступ к более интересным и высокооплачиваемым проектам. Вы сможете работать с известными компаниями, при желании сформировать свою команду ассистентов и наладить автоматизацию рутинных процессов, чтобы работать с большим количеством заказов одновременно.
Также со временем можно стать более универсальным специалистом по интернет-маркетингу, например, если дополнительно освоить SEO.
Подборка онлайн курсов для изучения таргетинга
Таргетированная реклама как одно из наиболее востребованных направлений диджитал сферы, представлено во многих образовательных онлайн-центрах. Мы составили для вас список лучших школ и обучающих программ для тех, кто хочет освоить эту профессию.
Skillbox
В школе делается акцент на практических навыках, есть поддержка студентов на этапе поиска работы и подготовки к собеседованию. Раскрученное имя и возможности онлайн-обучения позволяют университету приглашать хороших лекторов – опытных специалистов, которые работают в крупных компаниях и могут поделиться актуальными знаниями в своей профессии.
При прохождении большинства курсов студенты делают дипломную работу, которую можно добавить в свое портфолио и показывать на собеседовании.
В этом учебном центре есть несколько программ для освоения профессии таргетолога:
- Профессия Таргетолог с нуля до PRO — масштабный учебный курс, который позволит пройти путь от новичка до профессионала.
- Таргетолог с нуля — длительностью 3,5 месяца, который дает базовые знания о том, как настроить рекламу в самых популярных социальных сетях и создавать лидов.
- Профессия SMM-специалист — общий курс для СММ-специалистов, в котором отдельный блок посвящен таргетингу.
- Таргетолог с нуля до PRO — еще одина программа по изучению основных инструментов таргетированной рекламы.
Нетология
Для лучших студентов эта компания может организовать стажировки в компаниях партнерах, среди которых Билайн, СкайЕнг, Mail.ru, Лаборатория Касперского, Рабмлер. Масштабы работы центра позволяют ему сотрудничать с ведущими преподавателями в своей сфере, и давать студентам актуальные профессиональные навыки. Акцент в обучении делается на практической работе.
В Нетологии также представлено несколько учебных программ по нашей теме:
- Таргетолог — длительный курс для начинающих таргетологов.
- Таргетированная реклама PRO — для тех, кто имеет базовые навыки и хочет получить более глубокие знания.
- SMM-менеджер – общий курс для сммщиков, в котором есть модуль по таргету.
GeekBrains
Здесь также большое внимание уделяется поддержке студентов на этапе трудоустройства, можно попасть на стажировку в партнерскую компанию, или как минимум получить помощь в составлении резюме и прохождении собеседования.
Каждый студент может учиться в удобное время при помощи личного кабинета и имеет собственного куратора – всегда можно получить обратную связь по домашним заданиям и разъяснить сложные моменты.
В этой школе есть три интересных программы для таргетологов:
- Факультет таргетированной рекламы – Объемный годовой курс, который дает полноценный инструментарий для дальнейшей работы.
- Факультет SMM-менеджмента – Длинный годовой курс.
- SMM-менеджер — 4-месячный программа по СММ.
Convertmonster
Имеет сертификацию Яндекса и Google. Учебный центр действует при одноименном маркетинговом агентстве.
- СПЕЦИАЛИСТ ПО РЕКЛАМЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, ТАРГЕТОЛОГ — курс по основным инструментам таргетированной рекламы.
TexTerra и TeachLine
Здесь работают опытные и интересные специалисты, поэтому неудивительно, что в 2018-м году компания решила открыть свой учебный центр – TeachLine, в котором сегодня представлен уже впечатляющий перечень программ.
- Таргетированная реклама — общий курс по таргетированной рекламе, который состоит из 11 лекций.
SMM-школа «Republic»
За это время команда реализовала много успешных кейсов и решила основать образовательное направление, которое сейчас представлено уже 5-ю учебными программами, по базовым навыкам продвижения в Интернете.
- СИСТЕМНЫЙ ТАРГЕТИНГ — рассчитан на тех, кто уже пытался освоить профессию самостоятельно, но не получил желаемый результат.
- ПРОФЕССИЯ SMM-ЩИК — общий курс по СММ.
Interra
Основан Дмитрием Чавычаловым и сегодня предлагает много направлений по востребованным специальностям.
- Профессия: трафик-менеджер — курс о том как получить максимальный отклик за минимальный бюджет..
WebPromoExperts
В школе преподают опытные преподаватели и украинские эксперты.
- ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА — длительность 4 недели, предполагается, что у студента есть базовые знания по специальности.
Высшая школа таргета
Это автор двух книг-бестселлеров о продвижении бизнеса в ВК. Автор книги «Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий»
- «ТРАФИК-МЕНЕДЖЕР» — общий курс по таргету для новичков.
Бруноям
За время своего существования смогли существенно расширить направления обучения, запустить много новых программ от дизайна до программирования.
- Онлайн-курс таргетированной рекламы — вы научитесь настраивать таргетированную рекламу на своих потенциальных клиентов, тестировать и искать самую прибыльную социальную сеть для вашего бизнеса, длительность 3 месяца.
Hedu
- Онлайн-курс по таргетированной рекламе — Небольшая программа по таргетированной рекламе, состоит из 9 уроков.
Udemy
Каждый автор может разместить на площадке свои учебные материалы, а об их качестве можно судить по отзывам покупателей.
- Facebook и Instagram реклама с нуля до профи — 6 блоков — Курс подходит как новичкам так и профи.
- Мегакурс: Яндекс Директ, Google Реклама, Facebook, ВКонтакте — Пошаговый видеокурс 5 в 1: Яндекс Директ, Google Реклама, ВКонтакте, Facebook + Instagram и MyTarget (Одноклассники)
Shcherbakov SMM Agency
Курс бесплатный и сможет дать базовое представление о том, как работает реклама в популярных социальных сетях – Вконтакте, Facebook, Instagram.
- КУРСЫ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ FACEBOOK И INSTAGRAM – Хотите самостоятельно научиться настраивать рекламу в Facebook и Instagram? Тогда этот бесплатный курс для вас!
Productstar
Преподаватели – опытные специалисты, которые работают в известных компаниях.
- Таргетированная реклама в Instagram & Facebook – курс по основным инструментам работы с рекламой в популярных социальных сетях.
Target-Training
В феврале 2021 она объявляет о своем последнем потоке студентов по этому направлению.
- СЕГОДНЯ ЛУЧШИЙ ДЕНЬ, ЧТОБЫ ИЗУЧИТЬ ТАРГЕТИНГ – Реальный опыт действующих таргетологов и маркетологов
Офлайн обучение
Если вы проживаете в Москве, и для вас более удобен формат очного обучения, можно обратить внимание не следующие школы:
Международная школа профессий
За это время оно открыло несколько филиалов в странах СНГ и дало полезные знания десяткам тысяч студентов. Среди образовательных программ в Москве, есть и курс по СММ:
Специалист.ру
Сейчас он предлагает обучению множеству востребованных интернет профессий как в очном формате, так и в режиме онлайн. Чаще всего преподаватели здесь – это не практикующие специалисты, поэтому студенты получает, скорее, теоретические знания.
- Интернет — маркетинг: таргетированная реклама – курс по СММ и таргетированной рекламе.
My Academy
Основная специализация – современные диджитал-профессии.
- Таргетированная реклама в социальных сетях – курс по таргетированной рекламе в социальных сетях. Можно проходить очно и в режиме онлайн.
Часто задаваемые вопросы
—Что лучше профессия сммщика или таргетлога?
Однозначно ответить на этот вопрос сложно, поскольку обе эти профессии весьма востребованы и перспективны. Выбирать стоит исходя из своих интересов и личных качеств. Так, профессия таргетолога больше подойдет людям с аналитическим складом ума, которые легко разбираются в статистике, интересуются маркетингом. СММ – это более творческая профессия, в которой нужно уметь хорошо писать, видеть общую картину и правильно формировать образ бренда при помощи визуального контента.
— Насколько сложно освоить профессию с нуля?
Большинство курсов предлагают обучение с нуля, и для того, чтобы понимать, как работают рекламные инструменты не нужны предварительные знания. Конечно, если вы собираетесь заниматься рекламой в социальной сети, вы сначала должны изучить ее на уровне пользователя.
— Могу ли я стать специалистом самостоятельно?
Безусловно, вы сможете освоить профессию и своими силами. Но нужно понимать, что это займет больше времени, ведь вам придется по крупицам собирать полезную информацию. Также у вас могут возникнуть проблемы с поиском первых заказчиков. Возможно, первые несколько проектов придется выполнить бесплатно, чтобы сформировать основу своего портфолио.
Как и большинство современных диджитал-специальностей, профессия таргетолога возникла совсем недавно, поэтому в традиционных образовательных учреждениях она не изучается. У того, ко хочет начать свой путь в этой отрасли есть две опции – обучаться самостоятельно или на курсах.
В качестве полезной вспомогательной базы для освоения профессии станет высшее образование в рекламе или маркетинге – оно поможет со старта лучше понимать, как работать с сегментами аудитории, какие креативы будут лучше работать.
Также мы рекомендуем глубоко ознакомиться с особенностями профессии, все-таки, многие путают таргетолога с сммщиком, и нужно научиться четко разделять их обязанности.
Далее предстоит выбор между самостоятельным обучением и прохождением курсов. Это важный и ответственный выбор, в котором нужно учитывать и свои финансовые возможности, и личные качества. В отдельном материале мы подробно разбирали плюсы и минусы этих двух форматов обучения: Онлайн-обучение: преимущества и недостатки
Если говорить отдельно о профессии таргетолога, то в открытых источниках и на специализированных ресурсах сейчас можно найти достаточно много советов и рекомендаций о том, как настраивать рекламу в социальных сетях. Но есть и подводные камни – часто такие статьи не дают комплексного понимания работы инструментов, а только общие сведения, информация не структурирована. И часто ее оказывается недостаточно для того, чтобы работать над реальным проектом. Кроме того, многие работодатели хотят, чтобы соискатель имел в своем портфолио хотя бы несколько успешных кейсов, чтобы понимать, что их бюджет не будет попросту слит, и здесь доказать свою квалификацию без таких примеров будет непросто. Поэтому и при выборе курсов мы рекомендуем обращать внимание на учебные центры, которые предлагают стажировки или нацелены на работу с реальным проектом ученика, а не только проводят вебинары с теоретическими знаниями.
Если вы решили пройти обучение на курсах – здесь также есть несколько опций: вы можете учиться очно или в режиме онлайн. Последний вариант становится все более распространенным, поскольку позволяет удобно совмещать обучение с работой или другой занятостью, кроме того, вы не привязаны к географической точке. Но платные курсы могу себе позволить не все, поскольку стоимость топовых учебных программ достаточно высока – могут достигать 100 тыс. рублей.
Преимущества и недостатки профессии
Необходимые soft-skills
- Самодисциплина. Вам необходимо уметь организовывать свое время, чтобы постоянно уделять внимание изучению новой информации, а также чтобы эффективно работать удаленно.
- Коммуникабельность. Понадобится для обсуждения задачи с рекламодателем и командой. Вам необходимо аргументировать свои решения и договариваться об оптимальном бюджете.
- Ответственность и стрессоустойчивость. Вы напрямую работаете с бюджетом клиента и от вас во многом зависит результат рекламной кампании, основные KPI. Специалист должен уметь брать на себя ответственность за свои действия и адекватно реагировать на неудачи.
- Креативность и внимательность. Профессионал должен хорошо понимать свою целевую аудиторию и ее потребности, создавать интересные рекламные предложения, которые будут уместны и смогут привлечь внимание.
- Скрупулезность. Тергетолог будет иметь дело с отчетами и аналитикой, поэтому он должен быть очень усидчивым и внимательным к мелочам.
Полезные материалы
Изучение работы с таргетированной рекламой мы советуем с прочтения профессиональных ресурсов. Вот несколько хороших блогов на эту тему.
- TexTerra: https://texterra.ru/blog/kontekst/
- Блог Нетологии: https://netology.ru/blog/
- Амплифер: https://amplifr.com/blog/ru/tags/smm/
- Блог SMMPlanner: https://smmplanner.com/blog/
Подборка телеграм-каналов:
- https://t.me/smmsila — много полезностей по продвижению в соцсетях.
- https://t.me/retentionmarketing — много о том, как работать с клиентами и аудиторией.
- https://t.me/conversionim — коротко и по делу про интернет-маркетинг.
- https://t.me/umarketer — полезная информация и мемы, чтобы быть в своем комьюнити.
- https://t.me/FacebookAdChannel — полезная информация по рекламе в ФБ.
Подборка YouTube-каналов:
- https://www.youtube.com/channel/UCMRGvjeSQODa0xXbn_Od2Wg — блог SmmPlanner.
- https://www.youtube.com/user/netologytv — бесплатные образовательные лекции от Нетологии.
- https://www.youtube.com/channel/UC02vHvHzzVbQyl0u59Q_M8Q — полезности от WebPromo Experts.
- https://www.youtube.com/channel/UCsG6Hy-0S8_NTZ10UisiaDA/playlists — канал «Академии лидогенерации».
Почитайте актуальные новости и дайджесты, посмотрите обучающие видео и окунитесь в комьюнити специалистов – это поможет вам сформировать первое обоснованное мнение о профессии и понять, хотите ли вы всерьез заняться этим и построить карьеру.
